大家 好 ， 我 是 任利锋 ， 很 高兴 又 能 在 西瓜 PLAY 跟 这么 多 的 老 朋友 见面 。 去年 ， 我们 跟 大家 聊 了 聊 什么 是 “ 中 视频 ” ， 聊 了 聊 中 视频 的 “ 大 “ 和 “ 美 ” 。 一 年 过去 了 ， 我们 发现 ， 中 视频 可能 比 我们 想 的 还 要 大 。
我们 先 看 一 张 图 。 这个 头像 大家 肯定 都 很 熟悉 了 ， 就 是 李永乐 老师 。 这 张 图 ， 是 过去 一 个 月 李永乐 老师 的 中视频 在 不同 渠道 的 视频 播放量 对比 。 大家 可以 看到 ， 这个 绿色 的 比例 已经 超过 他 总 播放量 的 50% 。
这 个 播放 渠道 是 电视 。 我们 看到 这 个 比例 的 时候 还是 很 意外 的 。 因为 这 个 播放量 甚至 超过 了 手机 端 ， 不 夸张 地 说 ， 现在 李永乐 老师 最 大 的 粉丝 群体 ， 已经 是 电视机 前 的 观众 了 。
这 个 数据 也 让 我们 开始 重新 思考 中 视频 的 边界 问题 。
上面 这 张 图 ， 是 我们 观察 到 的 ， 中 视频 在 不同 渠道 播放 占比 的 一 个 变化 。 可以 看到 ， 随着 大盘 的 增长 ， 中视频 内容 在 TV 端 的 消费 呈现 出 非常 明显 的 增长 趋势 ， 占比 从 2020年 第四 季度 的 21% ， 增长 到 了 35% 。 考虑 到 我们 此前 对 TV 端 的 产品 做 各 种 优化 和 推广 做 得 还 远远 不 够 ， 这个 增长 实际上 是 非常 惊人 的 。
不 只 我们 ， 实际上 YouTube 也 在 发生 类似 的 变化 。 大家 可以 看 下面 这 张 图 ， 这 个 变化 趋势 是 非常 相近 的 ， 都 是 在 手机 之外 ， 在 TV 端 长出 了 一 个 很 大 的 新 空间 。
我 的 一 个 感觉 是 ， 中 视频 可能 正在 迎来 一 个 多屏 时代 。
为什么 中视 频 会 出现 这样 的 变化 趋势 呢 ？ 我 觉得 可以 从 渠道 和 内容 两 个 维度 来 看 这 件 事 。
首先 ， 平板 和 智能 电视 的 使用量 正在 增长 。 这 张 图 是 IDC 统计 的 2021年 第 一 季度 中国 平板 电脑 消费 市场 出货量 ， 同比 增长 71.3% 。
下面 这 两 条 折 线 分别 是 智能 电视 和 电视 机顶盒 月 活跃 用户 （ 家庭 ） 数 。 同样 都 是 增长 曲线 。
这些 数据 说明 ， 平板 、 电视 行业 在 今天 仍然 处于 上升期 ， 渠道 本身 就 有 很 大 的 增量 空间 。
说完 渠道 再 来 看 内容 。 从 内容 的 维度 来 看 这 件 事 ， 可能 更 有意思 。 这些 节目 大家 可能 都 很 熟悉 了 。 动物 世界 、 今日 说法 、 我 爱 我 家 、 猫 和 老鼠 ， 这些 大家 从 小 就 在 电视机 里 看 的 内容 ， 时 长 恰好 是 1 - 30 分钟 。
大家 知道 ， 手机 的 普及 带动 了 视频 的 创作 和 传播 。 再 加上 很 长 一 段 时间 里 ， 我们 模糊 了 中 短 视频 的 界限 。 所以 很多 朋友 都 认为 ， 手机 是 消费 PUGC 内容 最 理想 的 场景 。 但 其实 ， 1 到 30 分钟 长度 的 节目 ， 已经 在 电视 上 存在 了 非常 久 ， 是 用户 非常 习惯 的 内容 时 长 。 也 因此 ， 像 李永乐 老师 创作 的 这些 优质 内容 ， 才 能 获得 这么 高 的 播放 ， 被 更 多 人 看到 。
我 想 说 的 是 ， 中 视频 的 想象 空间 ， 远 不止 手机 。 伴随 着 新 的 渠道 增长 ， 中视 频 正在 迎来 自己 的 多屏 时代 。
去年 西瓜 PLAY 上 ， 我们 提 了 中 视频 的 概念 。 当时 ， 我们 定义 中 视频 是 1 分钟 到 30 分钟 的 视频 内容 。 有 人 说 ， 这个 名字 看 着 就 不 大气 ， 不 就 是 在 长 视频 和 短 视频 夹缝 中 的 嘛 。 包括 同行 也 有 一些 不同 的 声音 ， 说 中 视频 的 提法 是 伪 命题 。
我 觉得 这些 说法 把 中 视频 理解 小 了 。 中 视频 当然 是 对 时 长 的 描述 ， 但 这个 时 长 ， 并 不 是 单纯 物理 意义 上 的 时间 长短 ， 更 不 是 夹缝 ， 而 是 一 种 最 常见 的 内容 形态 。 所以 我 觉得 ， 中 视频 的 空间 ， 远 不止 手机 。
不止 李永乐 老师 ， 更 多 的 中 视频 创作人 ， 应该 已经 感受 到 了 这 一 点 。 科普 创作者 “ 画 渣 花 小 烙 ” 、 三 农 创作者 “ 乡村 小 乔 ” 、 旅游 创作者 “ 暴走 兄弟 ” 、 亲子 创作者 “ 小 万 姑娘 ” 这些 不同 品类 的 作者 ， 在 TV 端 的 消费 都 非常 不错 。 仅 过去 一 个 月 ， 在 我们 的 TV 版 鲜 时光 中 ， 内容 播放量 超过 1000万 的 创作者 就 有 1539 位 ， 超过 100万 的 有 8925 位 。
今年 上半年 ， 我们 联合 抖音 、 今日 头条 共同 推出 了 中视频 伙伴 计划 ， 让 优质 的 内容 创作者 增加 收入 。 和 大家 汇报 一下 ， 到 现在 ， 中视 频 伙伴 计划 已经 帮助 40万 创作者 获得 收入 ， 其中 5000 位 创作者 月入 过 万 。
接下来 ， 中视频 伙伴 计划 也 将 陆续 覆盖 多屏 。 我们 会 将 TV 端 的 流量 也 纳入 到 中 视频 伙伴 计划 的 分成 中 ， 更 好 地 支持 大家 创作 。 去年 ， 我们 说 西瓜 视频 愿意 给 所有 优质 的 中 视频 创作人 提供 舞台 ， 不止 西瓜 ， 还 有 头条 抖音 。 现在 ， 这个 舞台 更 大 了 ， 希望 大家 的 才华 能 被 更 多 人 看到 。
当 我们 的 服务 扩展 到 大 屏 ， 我们 的 伙伴 不仅 有 创作者 和 用户 ， 还 有 厂商 和 运营商 朋友们 。 目前 ， 我们 已经 为 80% 的 智能 电视 、 机顶盒 、 有线 电视 提供 了 中视频 服务 ， 帮助 他们 打破 大 中 小 屏 的 壁垒 、 完善 电视 端 内容 生态 ， 增加 内容 丰富度 。 ⁣
接下来 ， 我们 也 会 在 内容 形态 、 大 中 小 屏 交互 以及 商业化 模式 这 几 个 方面 和 厂商 、 运营商 朋友 一起 探索 更 多 可能性 。 不久 前 ， 我们 和 一 家 传统 的 电视 厂商 达成 了 合作 。 这 是 他们 首次 和 中视 频 平台 进行 深度 合作 。 他们 的 负责人 告诉 我 ， 从 钱 的 角度 ， 我们 绝 不 是 最 好 的 合作 伙伴 ， 但 我们 创新 的 形式 打动 了 他 。
最后 ， 想 跟 大家 分享 一 位 创作者 的 故事 。 他 叫 罗骁 ， 是 一 名 研究 阿尔茨海默 症 的 医生 。 他 在 西瓜 视频 上 有 个 账号 ， 专门 用来 科普 这个 疾病 ， 有 不少 老年人 关注 他 。 为了 “ 讨好 ” 这些 老年 粉丝 ， 他 在 视频 拍摄 上 做 了 很多 努力 。
比如 ， 为了 易读 和 增加 信赖感 ， 他 专门 起 了 网名 “ 罗夕夕 博士 ” （ 当然 他 真的 是 一 位 博士 ） 。 拍摄 时 ， 他 会 尽量 控制 上半身 不 摇摆 ， 怕 镜头 晃动 老年人 会 头晕 。 还 会 在 录制 时 特别 放慢 语速 ， 后期 放大 字体 ， 以防 老年人 听 不 清 、 看 不 清 。
这样 的 创作 者 非常 宝贵 。 同时 ， 我 也 在 想 ， 这些 中 视频 内容 ， 如果 也 能 在 电视 上 呈现 ， 是 不 是 更 好 。 对 一些 像 罗夕夕 博士 粉丝 这样 的 用户 ， 甚至 创作者 来说 ， 屏幕 更 大 本身 就 是 一 种 价值 。
一 块 屏幕 是 一 个 场景 ， 不管 是 餐桌 前 ， 客厅 里 ， 甚至 是 我们 调研 中 大家 提到 的 浴室 里 ， 我们 希望 所有 用户 需要 中 视频 的 场景 ， 都 能 被 满足 。 中 视频 所 能 提供 信息 价值 的 边界 ， 就 是 我们 服务 的 边界 。 西瓜 视频 也 希望 能够 和 在座 的 伙伴们 一起 ， 把 更 多 优质 的 中 视频 带给 用户 ， 这 一直 是 我们 共同 的 旅程 。
