<s>短_a 视频_n :_w 视频_n 生产力_n 的_u “_w 转基因_n ”_w 与_c 再_d 培育_v</s>
<s>彭兰_nr</s>
<s>清华_j 大学_n 新闻_n 与_c 传播_vn 学院_n 清华_j 大学_n 新_a 媒体_n 研究_vn 中心_n</s>
<s>新闻界_n 2019_m (_w 01_m )_w</s>

<s>摘要_n ：_w 短_a 视频_n 在_p “_w 火山_n 爆发_v ”_w 式_k 的_u 增长_vn 后_f ,_w 将_d 进入_v “_w 细水长流_l ”_w 的_u 长线_n 应用_v 。_w</s><s>短_a 视频_n 是_v 从_p 民间_n 文化_n 走向_v 公共_b 传播_v 的_u ,_w 它_r 从_p 一_d 开始_v 就_d 是_v 以_p “_w 生活_v 化_vn ”_w 为_v 其_r 底色_n ,_w 进入_v 公共_b 化_v 传播_v 后_f ,_w 生活_v 化_v 也_d 是_v 一_m 种_q 基本_a 的_u 表达_vn 策略_n ,_w 而_c 以_p 人_n 为本_l 将_d 是_v 其_r 持久_a 的_u 文化_n 基因_n 。_w</s><s>传统_n 媒体_n 要_v 在_p 专业化_vn 资讯_n 短_a 视频_n 生产_vn 方面_n 培育_v 新_a 视觉_n 生产力_n ,_w 就_d 需要_v 在_p 文化_n 基因_n 改良_vn 基础_n 上_f ,_w 优化_v 短_a 视频_n 要素_n 配置_vn 、_w 凝练_vn 移动_vn 平台_n 上_f 的_u 微_Ag 叙事_vn 模式_n 、_w 培育_v 硬核_n 新闻_n 等_u 优质_b 种子_n 。_w</s><s>短_a 视频_n 在_p 一些_m 方面_n 也_d 有_v 自己_r 的_u 局限_vn ,_w 在_p 调查_v 报道_n 、_w 记录片_n 等_u 领域_n ,_w 长_a 视频_n 仍_d 不_d 可_v 取代_v 。_w</s>
<s>关键_n 词_n ：_w 短_a 视频_n ;_w 视频_n 生产_vn ;_w 移动化_v ;_w 微_a 叙事_vn ;_w 长_a 视频_n</s>
<s>作者_n 简介_n ：_w 彭兰_nr ,_w 清华_j 大学_n 新闻_n 与_c 传播_vn 学院_n 教授_n 、_w 博士生_n 导师_n ,_w 新_a 媒体_n 研究_vn 中心_n 主任_n ,_w 北京_ns 100062_m ;_w 湖南_ns 师范_n 大学_n 潇湘_ns 学者_n 讲座_n 教授_n ,_w 湖南_ns 长沙_ns 410012_m ;_w</s>

<s>短_a 视频_n 在_p 近年_t 来_f 的_u 快速_b 发展_vn ,_w 是_v 一_m 个_q 不_d 争_v 的_u 事实_n ,_w 尽管_c 对于_p 短_a 视频_n 的_u 风口_n 是否_v 过去_t 有_v 不同_a 的_u 判断_vn ,_w 但_c 无论_c 有_v 无_v 风口_n ,_w 短_a 视频_n 都_d 将_d 是_v 移动_vn 时代_n 的_u 一_m 种_q 常态_n 表达_vn 方式_n 。_w</s>
<s>对于_p 媒体_n 来说_u ,_w 资讯_n 类_n 短_a 视频_n 的_u 生产_vn 才_d 刚刚_d 开始_v ,_w 理解_v 短_a 视频_n 独特_a 的_u 文化_n “_w 基因_n ”_w 并_c 完成_v 自身_r 的_u 基因_n 改造_vn ,_w 探求_v 资讯_n 短_a 视频_n 特别是_d 硬_a 新闻_n 短_a 视频_n 表达_v 的_u 新_a 模式_n ,_w 也_d 是_v 媒体_n 移动化_vn 转型_v 的_u 一_m 种_q 路径_n 。_w</s>
<s>一_m 、_w 短_a 视频_n :_w 既_c 有_v 火山_n 喷发_v ,_w 也_d 将_d 细水长流_n</s>
<s>(_w 一_m )_w 火山_n 喷发_v :_w 短_a 视频_n 的_u 快速_d 兴起_vn</s>
<s>短_a 视频_n 消费_vn 的_u 增长_vn ,_w 是_v 移动_vn 时代_n 到来_v 的_u 结果_n 。_w</s><s>各_r 方面_n 数据_n 显示_v ,_w 近_a 两_m 年_q ,_w 短_a 视频_n 消费_vn 出现_v 了_u 火山_n 喷发式_b 的_u 快速_b 兴起_vn 。_w</s>
<s>根据_p CNNIC_nx 发布_v 的_u 第42_m 次_q 《_w 中国_ns 互联_n 网络_n 发展_vn 状况_n 统计_vn 报告_n 》_w ,_w 截至_v 2018年_t 6月_t ,_w 各_r 热门_a 短视频_n 应用_vn 的_u 用户_n 总体_n 规模_n 达到_v 5.94亿_m 。_w</s><s>[_w 1_m ]_w</s>
<s>从_p 短_a 视频_n 平台_n 方面_n 看_v ,_w 截至_v 2018年_t 11月_t ,_w 抖音_nz 的_u 国内_s 日活_n 已经_d 突破_v 2亿_m ,_w 月活_n 突破_v 4.5亿_m 。_w</s><s>同_d 为_v “_w 字节_n 跳动_vn ”_w 系_n 产品_n 的_u 西瓜_n 视频_n 截至_v 2018年_t 12月_t 累计_v 用户_n 超过_v 3亿_m ,_w 用户_n 日均_j 观看_v 时长_n 80_m 分钟_q ,_w 日均_j 播放量_n 超过_v 40亿_m ;_w 截至_v 2018年_t 10月_t ,_w 火山_n 小_a 视频_n 日_q 播放量_n 已_d 超过_v 60亿_m 。_w</s><s>[_w 2_m ]_w 短_a 视频_n 的_u 另_r 一_m 重要_a 平台_n 快手_n ,_w 截至_v 2018年_t 11月_t ,_w 国内_s 日活_v 用户_n 达_v 1.5亿_m ,_w 月活_j 3.2亿_m 。_w</s><s>[_w 3_m ]_w</s>
<s>微博_nz 、_w 微信_nz 及_c 其它们_r 背后_f 的_u 新浪_nz 、_w 腾讯_nz 等_u ,_w 也_d 在_d 推进_v 短_a 视频_n 应用_vn 与_c 平台_n 开发_vn 。_w</s><s>2016年_t 11月_t ,_w 新浪_nz 以_p 1.2亿_m 美金_q 投资_v 秒拍_v 母公司_n 一下_m 科技_n ,_w 秒拍_v 成为_v 微博_nt 的_u 官方_n 短_a 视频_n 应用_vn 。_w</s><s>2018年_t 6月_t ,_w 新浪_ns 还_d 发布_v 了_u 自己_r 的_u 爱动_v 小_a 视频_n APP_n 。_w</s><s>腾讯_nz 除了_p 投资_v 快手_b 、_w 复活_nz 微视_n 外_f ,_w 在_p 近_a 两_m 年_q 也_d 先后_d 推出_v 了_u 多_a 款_q 新_a 短_a 视频_n 产品_n ,_w 包括_v 速看_vn 视频_n 、_w 有_v 视频_n 、_w 下饭_vn 视频_n 等_u ,_w 2018年_t 12月_t 微信_n 升级_v 到_v 7.0_m 后_f ,_w 还_d 加入_v 了_u 时刻_n 视频_n 这_r 一_m 新_a 功能_n 。_w</s>
<s>专业化_vn 短_a 视频_n 生产_vn 也_d 在_d 走向_v 规模化_v ,_w 国内_s 短_a 视频_n 生产_vn 的_u 代表_n 机构_n 梨_n 视频_n 目前_t 每_r 天_q 生产_v 独立_v 版权_n 内容_n 的_u 资讯_n 短_a 视频_n 超过_v 1000_m 条_q ,_w 日均_j 视频_n 播放量_n 超过_v 10亿_m 。_w</s><s>[_w 4_m ]_w</s>
<s>从_p 公众_n 关注度_n 方面_n 看_v ,_w 百度_n 指数_n 中_f “_w 短_a 视频_n ”_w 的_u 指数_n 从_p 2017年_t 年初_t 的_u 705_m 持续_vd 上升_v ,_w 2017年_t 4月_t 超过_v 1000_m ,_w 2018年_t 4月_t 达到_v 峰值_n 1872_m ,_w 2018年_t 12月_t 初_f 为_v 1686_m ,_w 如_v 图_n 1_m 所_u 示_v 。_w</s>
<s>图_n 1_m 百度_n 指数_n 中_f “_w 短_a 视频_n ”_w 的_u 指数_n 变化_v [_w 5_m ]_w</s>
<s>网民_n 对_p 短_a 视频_n 的_u 关注_vn 会_v 更_d 多_a 地_u 从_p 对_p 短_a 视频_n 平台_n 的_u 关注_vn 中_f 体现_v 出现_v ,_w 从_p 两_m 大_a 短_a 视频_n 平台_n 的_u 百度_n 指数_n 看_v ,_w 2016年_t 9月_t 上线_v 的_u 抖音_nz 在_p 2017年_t 初_f 指数_n 刚_d 过_v 100_m ,_w 但_c 迅速_ad 攀升_v ,_w 到_p 2018年_t 12月_t 超过_v 7万_m ,_w 高峰值_n 超过_v 16万_m ,_w 如_v 图_n 2_m 所_u 示_v ;_w 快手_n 在_p 2017年_t 初_f 为_v 7万_m 左右_m ,_w 2018年_t 12月_t 为_v 6万_m 左右_m ,_w 高峰值_n 曾_d 超过_v 24万_m ,_w 两_m 年_q 间_f 一直_d 维持_v 在_p 很_d 高_a 的_u 关注度_n ,_w 如_v 图_n 3_m 所_u 示_v 。_w</s>
<s>图_n 2_m 百度_n 指数_n 中_f “_w 抖音_v ”_w 的_u 指数_n 变化_v [_w 6_m ]_w</s>
<s>图_n 3_m 百度_q 指数_n 中_f “_w 快手_n ”_w 的_u 指数_n 变化_v [_w 7_m ]_w</s>
<s>短_a 视频_n 市场_n 的_u 火山_n 喷发_vn ,_w 与_p 新_a 媒体_n 的_u 转型_vn 动力_n 以及_c 资本_n 等_u 力量_n 的_u 推动_vn 有关_v ,_w 也_d 折射_v 着_u 用户_n 本身_r 需求_n 的_u 变化_vn 。_w</s><s>微博_nt 、_w 微信_nz 在_p 经过_p 数_m 年_q 发展_vn 后_f ,_w 增长_v 在_d 自然_d 放缓_v ,_w 一些_m 用户_n 也_d 产生_v 了_u 使用_v 倦怠_an ,_w 开始_v 寻找_v 新_a 的_u 社交_n 平台_n 。_w</s><s>对于_p 部分_m 不_d 擅长_v 文字_n 表达_vn 的_u 用户_n 来_u 说_u ,_w 微博_n 等_u 社交_n 媒体_n 或许_d 不_d 能_v 完全_ad 满足_v 他们_r 的_u 自我_r 表达_vn 需求_n ,_w 而_c 短_a 视频_n 、_w 视频_n 直播_vn 等_u 平台_n ,_w 让_v 普通人_n 有_v 了_u 更_d 多_a 刷_v 存在感_n 的_u 机会_n 。_w</s><s>抖音_vn 、_w 快手_n 等_u 短_a 视频_n 应用_vn 带来_v 的_u 移动_vn 互联网_n 市场_n 的_u 下沉_vn ,_w 也_d 意味_v 着_u ,_w 不同_a 群体_n 、_w 阶层_n 的_u 用户_n ,_w 都_d 有_v 可能_n 找到_v 属于_v 自己_r 的_u 表达_vn 方式_n 与_c 空间_n ,_w 尽管_c 这_r 也_d 会_v 带来_v 很多_m 问题_n 。_w</s>
<s>(_w 二_m )_w 细水长流_n :_w 短_a 视频_n 持续_vd 存在_v 的_u 理由_n</s>
<s>在_p 火山_n 喷发_v 后_f ,_w 短_a 视频_n 的_u 市场_n 增长_vn 或许_d 会_v 放慢_v ,_w 但_c 各_r 方面_n 的_u 因素_n 都_d 决定_v 了_u 短_a 视频_n 将_d 进入_v 长线_n 的_u 生产_vn 与_c 消费_vn 。_w</s>
<s>1_m ._w 技术_n 基础_n :_w</s>
<s>4G_nx 技术_n 的_u 普及_vn 降低_v 了_u 视频_n 消费_vn 的_u 成本_n ,_w 5G_n 将_d 进一步_d 推进_v 视频_n 的_u 生产_vn 与_c 消费_vn ,_w 而_c 由于_c 生产_vn 门槛_n 、_w 场景_n 适应_vn 等_u 原因_n ,_w 短_a 视频_n 还_d 将_d 占有_v 重要_a 份额_n 。_w</s>
<s>2_m ._w 生产_vn 门槛_n :_w</s>
<s>相对_v 长_a 视频_n ,_w 短_a 视频_n 生产_vn 门槛_n 低_a ,_w 更_d 容易_ad 吸引_v 多元_b 生产者_n 。_w</s><s>虽然_c 其中_r 多数_m 业余_b 生产者_n 未必_d 能_v 坚持_v 持续_vd 创作_v ,_w 但_c 他们_r 的_u 碎片化_v 的_u 、_w 长尾化_v 的_u 创作_vn ,_w 有助于_v 维持_v 整_m 个_q 市场_n 的_u 动态_n 活力_n ,_w 正_d 如_v 微博_n 、_w 微信_n 公众号_n 一样_u ,_w 他们_r 的_u 存在_vn 也_d 会_v 带给_v 专业_n 的_u 短_a 视频_n 生产者_n 更_d 多_a 的_u 驱动力_n 。_w</s>
<s>3_m ._w 场景_n 适应_vn :_w</s>
<s>相比_v 长_a 视频_n ,_w 短_a 视频_n 更_d 适合_v 多样化_v 的_u 场景_n ,_w 特别是_d 伴随性_n 、_w 碎片化_vn 场景_n ,_w 因此_c 也_d 会_v 成为_v 常态_n 的_u 视频_n 消费_vn 方式_n 。_w</s>
<s>4_m ._w 情感_n 唤起_vn :_w</s>
<s>与_p 文字_n 相比_v ,_w 视觉_n 力量_n 在_p 唤起_v 情感_n 方面_n 更_d 直接_a 、_w 快速_b 。_w</s>
<s>5_m ._w 用户_n 代价_n :_w</s>
<s>相比_v 文字_n 阅读_vn ,_w 视频_n 更_d 能_v 满足_v “_w 懒_a ”_w 用户_n 的_u 需求_n ,_w 短_a 视频_n 更_d 是_v 如此_r 。_w</s>
<s>6_m ._w 社交_b 资本_n :_w</s>
<s>今天_t 的_u 传播_vn 更_d 多_a 的_u 是_v 基于_p 人际_n 关系_n 网络_n 的_u 传播_vn ,_w 内容_n 的_u 价值_n ,_w 不仅_c 在于_v 内容_n 本身_r ,_w 还_d 在于_v 其_r 作为_v 社交_n 资本_n 的_u 价值_n 。_w</s><s>而_c 相对_v 长_a 视频_n ,_w 短_a 视频_n 在_p 社交_n 平台_n 中_f 更_d 便于_v 分享_v ,_w 容易_ad 成为_v 社交_n 资本_n 。_w</s>
<s>如果_c 媒体_n 能_v 从_p 内容_n 传播_vn 和_c 市场_n 需要_vn 等_u 相关_vn 因素_n 出发_v 进行_v 深层_b 分析_vn ,_w 对_p 短_a 视频_n 做出_v 价值_n 判断_vn ,_w 或许_d 就_d 不_d 会_v 太_d 多_a 受到_v “_w 风口_n ”_w 的_u 影响_vn 。_w</s><s>即使_c 未来_t 短_a 视频_n 不_d 再_d 像_p 今天_t 这样_r 火_a ,_w 但_c 它_r 仍然_d 会_v 作为_v 一_m 种_q 基本_a 的_u 传播_vn 形式_n 细水长流_i 地_u 发展_v 下去_v ,_w 特别是_d 在_p 公共_b 性_n 传播_vn 方面_n 。_w</s>
<s>二_m 、_w 短_a 视频_n 大_a 生产_vn :_w 一_m 场_q 自下而上_l 的_u 新_a 文化_n 运动_vn</s>
<s>短_a 视频_n 的_u 流行_vn 源于_v 民间_n ,_w 从_p 一_d 开始_v ,_w 它_r 就_d 拥有_v 与_p 传统_n 视频_n 内容_n 不同_a 的_u 文化_n 底色_n 与_c 文化_n 基因_n 。_w</s><s>短_a 视频_n 的_u 创新_vn 与_c 扩散_vn ,_w 也_d 推动_v 着_u 视频_n 文化_n 的_u “_w 转基因_n ”_w 。_w</s><s>专业_n 媒体_n 的_u 短_a 视频_n 生产_vn ,_w 首先_d 需要_v 过_v “_w 文化_n 关_n ”_w 。_w</s>
<s>(_w 一_m )_w 短_a 视频_n 的_u “_w 创新_v 与_c 扩散_vn ”_w :_w 从_p 民间_n 文化_n 走向_v 公共性_n 传播_vn</s>
<s>短_a 视频_n 的_u “_w 创新_v 与_c 扩散_v ”_w ,_w 经历_v 了_u 几_m 个_q 阶段_n :_w</s>
<s>1_m ._w 以_p 自我_r 表达_vn 为_v 主要_b 诉求_vn 的_u 民间_n 文化_n 阶段_n 。_w</s>
<s>虽然_c 短_a 视频_n 这_r 一_m 概念_n 近_a 几_m 年_q 才_d 开始_v 兴起_v ,_w 但_c 短_a 视频_n 的_u 实践_vn 始于_v 十几_m 年_q 前_f 的_u UGC_nx 视频_n 网站_n ,_w 网民_n 是_v 短_a 视频_n 的_u 最_d 早_a 采用者_n 。_w</s><s>无论是_c 基于_p 以前_f 的_u 摄像_vn 设备_n ,_w 还是_c 今天_t 的_u 手机_n ,_w 网民_n 参与_v 视频_n 生产_vn 的_u 原始_a 动力_n ,_w 是_v 将_p 短_a 视频_n 作为_v 个人_n 与_c 生活_vn 记录_vn 、_w 自我_r 表达_v 的_u 一_m 种_q 新_a 手段_n 。_w</s><s>短_a 视频_n 从_p 一_d 开始_v ,_w 便_d 是_v 一_m 种_q 民间_n 文化_n 。_w</s>
<s>2_m ._w 商业_n 运作_vn 阶段_n 。_w</s>
<s>经过_v 在_p 民间_n 的_u 自然_d 生长_v ,_w 一些_m 短_a 视频_n 自_r 媒体_n 在_p 民间_n 文化_n 中_f 逐步_d 地_u 脱颖而出_i 。_w</s><s>短_a 视频_n 平台_n 的_u 发展_vn ,_w 也_d 需要_v 扶持_v 一些_m “_w 头部_n ”_w 的_u 短_a 视频_n 自媒体_n 。_w</s><s>这些_r “_w 头部_n ”_w 不仅_c 收获_v 了_u 流量_n 和_c 影响力_n ,_w 也_d 开始_v 部分_m 走向_v 商业化_v 。_w</s>
<s>MCN_nx 的_u 出现_vn ,_w 进一步_d 推动_v 了_u 短_a 视频_n 自媒体_n 的_u 商业化_vn 。_w</s><s>对于_p 短_a 视频_n 的_u 内容_n 生产者_n 来说_u ,_w MCN_nx (_w MultiChannel_nx Network_n :_w 多_a 频道_n 网络_n )_w 是_v 一_m 种_q 代理_vn 机构_n 或_c 经纪_vn 机构_n 。_w</s><s>通过_p MCN_nx ,_w 某_r 一_m 方向_n 下_f 的_u 短_a 视频_n 生产者_n 可以_v 集结_v 起来_v ,_w 形成_v 集群_vn 效应_n ,_w 从而_c 更_d 容易_ad 获得_v 平台_n 或_c 资本_n 的_u 支持_vn ,_w 也_d 就_d 有_v 了_u 持续_vn 内容_n 生产_vn 和_c 营利_vn 模式_n 的_u 基础_n 。_w</s>
<s>MCN_nx 扩张_v 了_u 短_a 视频_n 生产者_n 的_u 影响力_n ,_w 也_d 促进_v 了_u 短_a 视频_n 生产_vn 的_u 制度化_vn 、_w 持续_vn 化_vn 。_w</s>
<s>3_m ._w 向_p 公共性_n 传播_v 普及_v 的_u 阶段_n 。_w</s>
<s>短_a 视频_n 平台_n 的_u 活跃_an ,_w 使_v 机构性_n 用户_n 对_p 短_a 视频_n 的_u 重视度_n 不断_d 提升_v 。_w</s><s>媒体_n 、_w 政府_n 机构_n 、_w 企业_n 及_c 其他_r 组织_n 开始_v 将_p 短_a 视频_n 作为_v 一_m 种_q 新_a 的_u 公共性_n 传播_vn 手段_n 。_w</s><s>当_p 民间_n 的_u 短_a 视频_n 创作_vn 热情_an 逐渐_d 降温_v 时_Ng ,_w 媒体_n 、_w 政府_n 机构_n 和_c 企业_n 等_u 成为_v 短视频_n 传播_v 的_u 主力_n 。_w</s>
<s>统计_v 显示_v ,_w 截至_v 2018年_t 12月_t ,_w 认证_v 的_u 媒体_n 抖音号_n 、_w 政务_n 抖音号_n 超过_v 6800_m 个_q ,_w [_w 8_m ]_w 这_r 也_d 意味_v 着_u ,_w 在_p 微博_nz 、_w 微信_nz 之外_f ,_w 短_a 视频_n 平台_n 成为_v 公共性_n 传播_vn 的_u 另_r 一_m 个_q 重要_a 平台_n 。_w</s>
<s>当然_d ,_w 以上_f 这_r 三_m 个_q 阶段_n 有所_v 交叉_vn ,_w 但_c 至少_d 有_v 一_m 条_q 线索_n 是_v 清晰_a 的_u ,_w 那_c 就_d 是_v 短_a 视频_n 是_v 一_m 个_q 自下而上_l 、_w 从_p 私人_n 性_n 传播_vn 走向_v 公共_b 性_n 传播_vn 的_u 扩散_vn 过程_n 。_w</s>
<s>(_w 二_m )_w 生活化_v :_w 短_a 视频_n 的_u 文化_n 基调_n</s>
<s>发端_n 于_p 民间_n 文化_n 的_u 短_a 视频_n ,_w 有_v 着_u 不同_a 于_p 影视_b 等_u 传统_n 视频_n 的_u 文化_n 基调_n ,_w 这_r 种_q 新_a 文化_n 基调_n 赋予_v 了_u 短_a 视频_n 新_a 的_u 活力_n 。_w</s>
<s>1_m ._w 生活_vn 浸润_vn :_w</s>
<s>作为_v 民间_n 文化_n 的_u 短视频_n 的_u 底色_n 。_w</s><s>视频_n 表达_vn ,_w 始于_v 电影_n 技术_n 。_w</s><s>电影_n 技术_n 诞生_v 之_u 初_Ng ,_w 记录_v 了_u “_w 火车_n 进站_v ”_w “_w 水_n 浇_v 园丁_n ”_w 这样_r 的_u 日常_b 生活_vn 场景_n ,_w 但_c 很_d 快_a 电影_n 就_d 走向_v 艺术化_vn 表达_vn 。_w</s><s>电视_n 兴起_v 后_f ,_w 也_d 逐渐_d 专业化_v ,_w 形成_v 了_u 其_r 独有_v 的_u 表达_vn 形式_n 与_c 模式_n 。_w</s>
<s>虽然_c 艺术_vn 化_vn 、_w 专业化_vn 创作_vn 赋予_v 了_u 电影_n 、_w 电视_n 强大_a 的_u 表现力_n ,_w 但是_c ,_w 这_r 是_v 以_p 高_a 成本_n 、_w 高_a 技术_n 、_w 高度_d 的_u 分工_vn 为_v 基础_n 的_u ,_w 这_r 也_d 意味_v 着_u ,_w 个人_n 难以_d 以_p 一己_r 之_u 力_n 承担_v 起_v 视频_n 表达_vn 之_u “_w 重_Ng ”_w 。_w</s>
<s>数字_n 技术_n 和_c 短_a 视频_n 平台_n 将_p 影像_n 表达_vn 门槛_n 降低_v 后_f ,_w 影像_n 开始_v 重新_d 回归_v 生活_vn ,_w 丰富_a 的_u 生活_vn 给_v 了_u 个体_n 无限_b 的_u 表达_vn 由头_n 和_c 素材_n ,_w 促成_v 了_u 民间_n 短_a 视频_n 的_u 大_a 爆发_vn 。_w</s><s>也_d 正_d 是_v 生活_vn 汁液_n 的_u 浸润_vn ,_w 使得_v 短_a 视频_n 呈现_v 出_v 质朴_a 的_u 底色_n 。_w</s>
<s>“_w 记录_v 美好_a 生活_vn ”_w “_w 记录_v 世界_n 、_w 记录_v 你_r ”_w 这些_r 口号_n ,_w 虽然_c 是_v 由_p 短_a 视频_n 平台_n 提炼_v 的_u ,_w 但_c 它们_r 的确_d 回应_v 了_u 网民_n 使用_v 短_a 视频_n 的_u 直接_a 诉求_vn ,_w 也_d 推动_v 了_u 短_a 视频_n 的_u 生活化_vn 新_a 实践_vn 。_w</s>
<s>民间_n 短_a 视频_n 的_u 生活化_vn 表达_vn 意味_v 着_u :_w</s>
<s>以_p 我_r 为主_v :_w 多数_m 网民_n 首先_d 是_v 为了_p 记录_v 自己_r 、_w 表达_v 自己_r 而_c 拿起_v 手机_n 拍摄_v ,_w 因此_c ,_w 多数_m 视频_n 是_v 以_p 我_r 为主_v 的_u ,_w 是_v 主观_a 的_u 视角_n 、_w 主观_n 的_u 感受_vn 。_w</s>
<s>日常_b 场景_n :_w 网民_n 生产_v 的_u 短_a 视频_n ,_w 往往_d 是_v 在_p 生活_vn 场景_n 中_f 信手拈来_i ,_w 日常_b 场景_n 虽然_c 不_d 像_v 影视_b 艺术_n 中_f 的_u 场景_n 那样_r 经过_p 精心_ad 设计_v ,_w 却_d 是_v 真实_a 的_u ,_w 它们_r 不_d 会_v 让_v 观看者_n 产生_v 距离感_n ,_w 也_d 更_d 能_v 唤起_v 观看者_n 的_u 共情_n 。_w</s><s>虽然_c 也_d 有_v 一些_m UGC_nx 短_a 视频_n 开始_v 走向_v 创作_v 甚至_c 表演_v ,_w 但_c 这些_r 创作_n 多数_m 时候_n 仍然_d 会_v 置身_v 于_p 日常_b 场景_n 中_f 。_w</s>
<s>多样_n 主题_n :_w 植根于_v 生活_vn 的_u 短_a 视频_n ,_w 展现_v 着_u 生活_vn 的_u 多样性_n ,_w 因此_c ,_w 主题_n 更为_d 丰富_a ,_w 以往_t 专业_n 视频_n 生产者_n 认为_v 没_v 价值_n 的_u 题材_n ,_w 在_p 民间_n 短_a 视频_n 里_f 找到_v 了_u 自己_r 的_u 存在感_n 。_w</s>
<s>碎片_n 呈现_v :_w 相对_v 专业_n 生产_v 的_u 视频_n ,_w 网民_n 生产_v 的_u 短_a 视频_n ,_w 不_d 一定_d 能_v 形成_v 完整_a 的_u 叙事_vn ,_w 更_d 多_d 是_v 以_p 碎片化_vn 方式_n 呈现_v 。_w</s><s>在_p 抖音_vn 等_u 平台_n 上_f ,_w 多数_m 是_v 十几_m 秒_q 的_u 短_a 视频_n ,_w 甚至_d 只是_d 像_v “_w 快_d 闪_v ”_w ,_w 但_c 当_p 这些_r 碎片_n 源源不断_i 涌现_v 时_Ng ,_w 会_v 让_v 人_n 产生_v 走_v 在_p 大街小巷_i 时_Ng 的_u 那_r 种_q 目不暇接_i 的_u 感觉_n ,_w 在_p 某_r 种_q 意义_n 上_f ,_w 这些_r 碎片_n 也_d 更_d 接近_v 生活_vn 的_u 原态_n 。_w</s>
<s>粗放_l 加工_vn :_w 网民_n 生产_v 的_u 短_a 视频_n 多数_m 质量_n 相对_d 粗糙_a ,_w 在_p 镜头_n 、_w 用光_n 、_w 剪辑_vn 等_u 方面_n 很_d 难_a 达到_v 专业_n 电视_n 的_u 水准_n 。_w</s><s>即使_c 平台_n 提供_v 了_u 一些_m 优化_vn 手段_n ,_w 也_d 只是_d 帮助_v 网民_n 完成_v 初级_b 加工_vn 。_w</s><s>但_c 这_r 种_q 粗糙_a 感_Ng 也_d 更_d 容易_a 让_v 观看_vn 者_k 产生_v “_w 进入_vn 感_Ng ”_w 。_w</s>
<s>可以_v 想象_v ,_w 未来_t 民间_n 短_a 视频_n 中_f 的_u 一_m 部分_n 可能_v 走向_v 艺术化_v 、_w 专业化_v ,_w 但_c 目前_t 这个_r 阶段_n ,_w 生活化_v 仍_d 是_v 民间_n 短_a 视频_n 的_u 底色_n 。_w</s>
<s>2_m ._w 生活_vn 质感_n :_w</s>
<s>公共化_v 叙事_vn 新_a 策略_n 。_w</s><s>当_p 短_a 视频_n 从_p 私人化_v 表达_vn 开始_v 走向_v 公共化_v 叙事_v 时_Ng ,_w 媒体_n 、_w 政务_n 新_a 媒体_n 等_u 意识_v 到_v ,_w 短_a 视频_n 不_d 是_v 电视_n 文化_n 的_u 复制_vn 。_w</s><s>向_p 用户_n 学习_v ,_w 从_p 民间_n 文化_n 中_f 汲取_v 滋养_n ,_w 尽可能_d 贴近_v 用户_n ,_w 成为_v 公共化_vn 叙事_vn 早期_t 的_u 基本_a 思维_n 。_w</s>
<s>综合_vn 分析_vn 抖音_vn 平台_n 2018年_t 5月_t 至_p 11月_t 间_f 播放量_n 排名_v 前_f 200_m 位_q 的_u 媒体_n 、_w 政务_n 新_a 媒体_n 短_a 视频_n (_w 其中_r 的_u 前_f 20_m 名_q 列表_v 参见_v 表_n 1_m 与_c 表_n 2_m )_w ,_w 可以_v 发现_v 其中_r 一些_m 典型_a 特征_n :_w</s>
<s>“_w 在_p 路上_s ”_w 是_v 热门_a 短_a 视频_n 中_f 出现_v 最_d 多_a 的_u 场景_n ,_w 其中_r 交通_n 方面_n 的_u 场景_n 更为_d 突出_a 。_w</s><s>这_r 一_m 方面_n 是_v 因为_p 在_p 这_r 类_q 场景_n 里_f ,_w 会_v 有_v 各_r 种_q 故事_n 发生_v 。_w</s><s>另_r 一_c 方面_c ,_w 交通_n 场景_n 更_d 具有_v 公开性_n ,_w 更_d 容易_a 留下_v 影像_n 记录_vn ,_w 路人_n 、_w 视频_n 监控_vn 等_u 都_d 可以_v 成为_v 信息源_n 。_w</s>
<s>生命_n 、_w 救援_vn 等_u 主题_n 在_p 热门_a 短_a 视频_n 中_f 出现_vn 比例_n 非常_d 高_a 。_w</s><s>媒体_n 发布_v 的_u 播放量_n 最_d 高_a 的_u 短_a 视频_n 来自_v 环球_n 网_n ,_w 它_r 展现_v 的_u 正_d 是_v 这样_r 一_m 个_q 主题_n :_w 江西_ns 一_m 加油站_n 内_f 三_m 轮_q 摩托_n 起火_v ,_w 在_p 他人_r 慌忙_ad 逃走_v 时_Ng ,_w 一_m 女_b 员工_n 在_p 12_m 秒_q 内_f 冷静_ad 处置_v ,_w 避免_v 了_u 灾难_n 发生_v 。_w</s><s>媒体_n 发布_v 的_u 获点_v 赞数_n 最_d 高_a 的_u 短_a 视频_n ,_w 则_c 反映_v 了_u 新疆_ns 消防_b 战士_n 营救_v 一_m 对_q 被困_vn 夫妇_n 的_u 情节_n 。_w</s>
<s>这些_r 生死_n 悠_Ag 关_v 时刻_n 的_u 故事_n 本身_r 具有_v 很_d 强_a 的_u 新闻性_n ,_w 也_d 具有_v 一定_b 的_u 戏剧性_n 。_w</s><s>它们_r 引起_v 普遍_a 关注_vn 也_d 并_d 不_d 意外_a 。_w</s><s>与_p 以往_t 电视_n 媒体_n 在_p 类似_a 题材_n 上_f 的_u 报道_n 相比_v ,_w 短_a 视频_n 只_d 呈现_v 关键_a 画面_n ,_w 没有_v 记者_n 出镜_v ,_w 除了_p 用_p 标题_n 文字_n 来_v 评论_v 、_w 点题_v 外_f ,_w 视频_n 里_f 没有_v 语言_n 上_f 的_u 铺垫_vn 与_c 渲染_vn ,_w 反而_d 更加_d 有力_a 。_w</s><s>有_v 些_q 短视_a 频_Ng 会_v 加上_v 背景_n 音乐_n 来_v 烘托_v 情绪_n 。_w</s><s>对于_p 新闻_n 类_n 短视频_n 来说_u ,_w 这_r 种_q 做法_n 或许_d 会_v 引来_v 争议_vn 。_w</s><s>但_c 从_p 普通人_n 角度_n 看_v ,_w 音乐_n 对于_p 情绪_n 的_u 调动_vn 还是_d 有_v 一定_b 效果_n 的_u 。_w</s>
<s>温情_n 、_w 感动_vn 是_v 热门_a 短_a 视频_n 唤起_v 的_u 最_d 主要_b 的_u 情感_n 。_w</s><s>有些_r 热门_a 短_a 视频_n 与_p 知名_a 人物_n 、_w 公众_n 人物_n 相关_v ,_w 但_c 限于_v 一_m 分钟_q 的_u 容量_n ,_w 它们_r 把_p 重点_n 放_v 在_v 了_u 那些_r 最_d 能_v 唤起_v 人们_n 情感_n 的_u 细节_n 上_f 。_w</s><s>例如_v ,_w 《_w 人民_nz 日报_nz 》_w 的_u 短_a 视频_n 记录_v 了_u 参与_v 过_u 中国_ns 全部_m 核试验_n 任务_n 的_u 林俊德_nr 院士_n 生命_n 最后_f 时刻_n 仍_d 在_p 病房_n 工作_v 的_u 场景_n ,_w 他_r 的_u 一_m 句_q “_w 不_d 能_v 躺_v ,_w 一_d 躺下_v 就_d 起_v 不_d 来_v 了_y ”_w 让_v 观看者_n 动容_v ,_w 获_v 点赞_n 数_n 近_a 600万_m ,_w 评论量_n 近_v 30万_m 。_w</s><s>环球网_n 的_u 一_m 则_q 短_a 视频_n 聚焦_v 于_p 中国_ns 职业_n 台球手_n 丁俊晖_nr 调整_v 胸_Ng 前_f 广告牌_n 以_c 露出_v 国旗_n 这_r 一_m 细节_n ,_w 带来_v 了_u 超过_v 400万_m 的_u 点赞_vn 。_w</s>
<s>更_d 多_a 的_u 短_a 视频_n 则_c 力图_v 在_p 寻常_a 生活_vn 中_f ,_w 发现_v 平常_a 人_n 的_u 不凡_z 。_w</s><s>CGTN_nx 的_u 短_a 视频_n 记录_v 了_u 独腿_n 的_u 外卖_vn 小哥_n 快速_d “_w 奔跑_v ”_w 送_v 外卖_v 的_u 画面_n ,_w 配文_n 是_v “_w 他_r 说_v 他_r 有_v 一_m 个_q 梦想_n ,_w 凭_p 自己_r 的_u 努力_an 赚_v 够_v 钱_n ,_w 装_v 一_m 个_q 假肢_n ,_w 这样_r 就_d 可以_v 像_v 正常人_n 一样_u 走路_v 了_y ”_w 。_w</s><s>环球网_n 发布_v 的_u 女_b 大学生_n 不_d 顾_v 误车_v 跪地_v 抢救_v 晕倒_v 的_u 81_m 岁_q 老人_n 的_u 视频_n ,_w 同样_d 也_d 显现_v 了_u 常人_n 的_u 力量_n 。_w</s>
<s>总体来_l 看_v ,_w 这些_r 热门_a 短_a 视频_n ,_w 大多_d 依托_v 生活_vn 场景_n ,_w 在_p 寻常_a 生活_vn 的_u 质感_n 中_f 发现_v 真实_a 的_u 新闻_n ,_w 凸显_v 新闻_n 亮点_n 。_w</s><s>这_r 也_d 表明_v ,_w 在_p 短_a 视频_n 平台_n ,_w 即使_c 是_v 公共化_vd 叙事_vn ,_w “_w 生活化_v ”_w ,_w 也_d 是_v 一_m 种_q 基本_a 的_u 表达_vn 策略_n 。_w</s><s>(_w 表_n 1_m 、_w 表_n 2_m )_w</s>
<s>从_p 传统_n 视角_n 看_v ,_w 这些_r 短_a 视频_n 中_f 的_u 多数_m 都_d 不_d 是_v 严格_a 意义_n 上_f 的_u 新闻_n ,_w 更_d 多_a 像_v 一_m 种_q 泛_v 新闻_n 内容_n 。_w</s><s>媒体_n 和_c 政务_n 新_a 媒体_n 初_d 入_v 抖音_vn 这样_r 的_u 短_a 视频_n 平台_n 时_Ng ,_w 主要_b 目标_n 是_v 品牌_n 、_w 口碑_n 与_c 关系_n 建设_vn ,_w 所以_c 在_p 内容_n 上_f 会_v 更_d 为_v 软性_n 。_w</s><s>但_c 随着_p 其_r 对_p 短_a 视频_n 应用_vn 的_u 深入_vn ,_w 未来_t 短_a 视频_n 的_u 内容_n 会_v 更为_d 多元化_v ,_w 硬_a 新闻_n 的_u 短_a 视频_n 将_d 越来越_d 多_a ,_w 特别是_d 对_p 媒体_n 来说_u 。_w</s>
<s>另_r 一_m 个_q 值得_v 注意_v 的_u 现象_n 是_v ,_w 监控_v 录像_n 成为_v 了_u 公共_b 资讯_n 短_a 视频_n 的_u 一_m 个_q 重要_a 来源_n 。_w</s><s>对于_p 生活_vn 场景_n 的_u 记录_n ,_w 监控_vn 摄像头_n 显然_ad 比_p 记者_n 更_d 有_v 优势_n ,_w 它们_r 可以_v 做到_v 全天候_b 的_u “_w 在场_vn ”_w ,_w 也_d 能够_v 实现_v 多数_m 公共_b 场所_n 的_u 覆盖_vn 。_w</s><s>近_a 几_m 年_q 很多_m 新闻_n 事件_n 的_u 反_vn 转_vn ,_w 也_d 在_p 很_d 大_a 程度_n 上_f 依靠_v 监控_v 录像_n 。_w</s><s>对于_p 这_r 种_q 新_a 信息源_n 的_u 应用_vn ,_w 媒体_n 可以_v 做_v 进一步_b 探索_vn 。_w</s>
<s>3_m ._w 烟火_n 气息_n :_w</s>
<s>短视频_n 改写_v 城市_n 形象_n 传播_vn 。_w</s><s>短_a 视频_n 的_u 兴起_vn ,_w 也_d 在_p 无意中_d 带动_v 了_u 城市_n 形象_n 传播_vn 的_u 变革_vn 。_w</s><s>相比_v 过去_t 的_u 一些_m 城市_n 形象_n 宣传片_n ,_w 抖音_nz 等_u 平台_n 为_p 城市_n 形象_n 传播_vn 提供_v 了_u 一_m 种_q 全新_b 的_u 手段_n 与_c 思维_n ,_w 带来_v 了_u 城市_n 形象_n 传播_vn 的_u 一些_m 变化_vn :_w</s>
<s>从_p 政府_n 主导_n 到_p 市民_n 自发_b :_w 以往_t 的_u 城市_n 形象_n 传播_vn ,_w 都_d 是_v 政府_n 主导_n ,_w 虽然_c 愿望_n 良好_a ,_w 但_c 往往_d 只是_d 管理者_n 的_u 自说自话_l ,_w 难以_d 引起_v 普通人_n 的_u 共鸣_vn 。_w</s><s>而_c 来自_v 网民_n 的_u 美食_n 、_w 生活_vn 场景_n 展现_vn ,_w 立体_d 构成_v 了_u 一_m 个_q 真实_a 的_u 城市_n 。_w</s><s>更_d 重要_a 的_u ,_w 一_m 个_q 城市_n 的_u 性格_n 与_c 风采_n ,_w 更_d 多_a 的_u 是_v 通过_p 具体_a 的_u 个人_n 的_u 状态_n 呈现_v 出来_v 的_u 。_w</s>
<s>从_p 宏大_a 叙事_vn 到_p 人间_n 烟火_n :_w 传统_a 的_u 一些_m 城市_n 宣传片_n ,_w 多_d 是_v 把_p 城市_n 放_v 在_p 从_p 古_Tg 至今_l 的_u 宏大_a 叙事_vn 框架_n 中_f ,_w 从_p 自然_n 风光_n 到_p 经济_n 、_w 人文_n 无所不包_i ,_w 想_v 承载_v 与_c 传递_v 太_d 多_a ,_w 却_d 都_d 只是_d 浮光掠影_i 。_w</s><s>张艺谋_nr 执导_v 的_u “_w 成都_ns ,_w 一_m 座_q 来_v 了_u 就_d 不_d 想_v 走_v 的_u 城市_n ”_w ,_w 试图_v 加入_v 个体_n 的_u 故事_n 与_c 视角_n ,_w 但_c 也_d 是_v 刻意_b 的_u 设计_vn ,_w 而_c 非_Vg 自然_a 真实_a 的_u 体验_vn 。_w</s><s>而_c 网民_n 自发_d 拍摄_v 的_u 短_a 视频_n ,_w 却_d 是_v 真正_b 的_u 人间_n 烟火_n 的_u 蒸腾_vn 。_w</s><s>从_p 统计_vn 数据_n 来_v 看_v ,_w 抖音_nz 平台_n 与_p 城市_n 形象_n 相关_v 的_u 短_a 视频_n 中_f ,_w 36%_m 的_u 内容_n 是_v 城市_n 饮食_n (_w 图_n 4_m )_w ,_w 这_r 也_d 说明_v ,_w 烟火_n 气息_n ,_w 才_d 是_v 城市_n 生活_vn 的_u 本色_n ,_w 最_d 容易_a 形成_v 口_n 口_n 相传_v 和_c 相互_d 模仿_v 的_u 效果_n ,_w 这些_r 质朴_a 的_u 生活_vn 味道_n 也_d 是_v 外地_s 人_n 最_d 向往_v 的_u 。_w</s>
<s>图_n 4_m 抖音_vn 平台_n 播放量_n 前_f 100_m 位_q 的_u 城市_n 形象_n 视频_n 内容_n 分布_vn [_w 9_m ]_w</s>
<s>从_p 理念_n 阐释_vn 到_p 生活_vn 体验_vn :_w 近年_t 来_f 的_u 城市_n 形象_n 宣传_vn ,_w 开始_v 注重_v 城市_n 文化_n 的_u 提炼_vn 与_c 理念_n 阐释_vn ,_w 但_c 很多_m 提炼_vn 和_c 阐释_vn 是_v “_w 人造_b ”_w 的_u ,_w 即使_c 是_v 在_p “_w 讲好_v 城市_n 故事_n ”_w 这些_r 新_a 思维_n 下_f ,_w 多数_m 城市_n 形象_n 传播_vn 也_d 仍_d 是_v 一_m 种_q 以_p 宣传者_n 为主_v 的_u 故事_n 制造_vn ,_w 难以_d 真正_d 打动_v 人心_n 。_w</s><s>而_c 普通人_n 其实_d 更_d 关注_v 的_u 是_v 城市_n 的_u 生活_vn 体验_vn ,_w 来自_v 网民_n 的_u 短_a 视频_n 正_d 是_v 将_p 城市_n 放_v 在_p 那些_r 鲜活_a 的_u 场景_n 与_c 体验_vn 中_f ,_w 并_c 通过_p 一_m 传_v 十_m 十_m 传_v 百_m 的_u “_w 打卡_vn ”_w 行为_n 将_p 这_r 种_q 体验_vn 扩散_v 开去_v 。_w</s>
<s>表_n 1_m 抖音_vn 平台_n 媒体_n 发布_v 短视频_n 播放量_n top20_nx (_w 2018.5.1-11.30_m )_w [_w 10_m ]_w</s>
<s>表_n 2_m 抖音_vn 平台_n 机构_n 发布_v 短视频_n 播放量_n top20_nx (_w 2018.5.1-11.30_m )_w [_w 11_m ]_w</s>
<s>虽然_c 短_a 视频_n 难以_d 承载_v 城市_n 形象_n 传播_vn 的_u 所有_b 功能_n ,_w 但_c 至少_d ,_w 它_r 给_p 管理者_n 带来_v 的_u 启发_vn 是_v ,_w 城市_n 是_v 人_n 的_u 城市_n ,_w 人_n 的_u 风貌_n 、_w 情感_n 与_c 感受_vn 是_v 城市_n 形象_n 传播_vn 的_u 核心_n ,_w 人_n 的_u 参与_vn 和_c 体验_vn 才_d 是_v 更_d 有_v 价值_n 的_u 传播_vn 。_w</s><s>在_p 短_a 视频_n 等_u 推动_v 下_f ,_w 未来_t 的_u 城市_n 形象_n 传播_vn 或许_d 会_v 变_v 得_u 更_d 丰富_a 、_w 更_d 有_v 人情味_n 。_w</s>
<s>(_w 三_m )_w 以_p 人_n 为本_l :_w 短视频_n 的_u 文化_n 基因_n</s>
<s>“_w 生活化_v ”_w 是_v 民间_n 短_a 视频_n 的_u 底色_n ,_w 也_d 是_v 短_a 视频_n 走向_v 公共性_n 传播_vn 的_u 早期_t 策略_n ,_w 当然_d ,_w 随着_p 时间_n 的_u 推移_vn ,_w 生活化_vn 这_r 一_m 特色_n 或许_d 会_v 淡化_v ,_w 但_c 无论_c 未来_t 如何_r 发展_v ,_w 以_p 人_n 为_v 本_n ,_w 都_d 将_d 是_v 短_a 视频_n 的_u 核心_n 基因_n 。_w</s>
<s>与_p 传统_n 媒体_n “_w 内容_n 为_v 王_n ”_w 的_u 基因_n 不同_a 的_u 是_v ,_w 新_a 媒体_n 是_v “_w 以_p 人_n 为_v 根基_n ”_w 的_u 文化_n ,_w 需要_v 激发_v 用户_n 的_u 参与_vn ,_w 重视_v 人_n 的_u 视角_n 、_w 人_n 的_u 情感_n 与_c 人_n 的_u 体验_vn ,_w 短_a 视频_n 在_p 很_d 大_a 程度_n 上_f 也_d 会_v 继承_v 与_c 发扬_v 这_r 种_q 文化_n 。_w</s>
<s>在_p 这_r 方面_n ,_w 具有_v 一定_b 专业_n 媒体_n 背景_n 但_c 具有_v 新_a 媒体_n 思维_n 的_u 梨_n 视频_n 做出_v 了_u 有益_a 的_u 探索_vn 。_w</s><s>梨_j 视频_n 在_p 微博_n 中_f 频频_d 形成_v 爆款_vn ,_w 从_p 这些_r 爆款_vn 中_f ,_w 我们_r 也_d 可以_v 探究_v 短_a 视频_n 中_f 那些_r 最_d 受_v 关注_vn 的_u “_w 人文_n 光泽_n ”_w 。_w</s>
<s>重视_v 个人_n 的_u 故事_n ,_w 是_v 梨_n 视频_n 的_u 主题_n 的_u 显著_a 特点_n 。_w</s><s>在_p 微博_n 播放量_n 最_d 高_a 的_u 前_f 50_m 条_q 视频_n 中_f ,_w 44_m 条_q 是_v 以_p 具体_a 的_u 个人_n 为_v 主角_n 的_u ,_w 其他_r 6_m 条_q 也_d 是_v 关系_v 人_n 的_u 生存_vn 的_u 话题_n 。_w</s>
<s>在_p 个人_n 故事_n 这样_r 的_u 主题_n 下_f ,_w 梨_n 视频_n 更_d 多_a 地_u 呈现_v 了_u 平凡_a 生活_vn 中_f 的_u 温情_n 与_c 感动_vn 。_w</s><s>就_d 像_v 抖音_vn 中_f 的_u 资讯_n 短_a 视频_n 一样_u ,_w 梨_nz 视频_n 在_p 微博_n 播放量_n 最_d 高_a 的_u 前_f 50_m 条_q 视频_n 中_f ,_w 生活化_vn 主题_n 的_u 内容_n 超过_v 六成_m ,_w 其中_r 最_d 频繁_ad 出现_v 的_u 引爆点_n 是_v “_w 温情_n ”_w 。_w</s>
<s>对_p 这些_r 光亮_a 之_u 处_n ,_w 生产者_n 会_v 通过_p 加工_vn 手段_n 来_v 强调_v 、_w 突出_v ,_w 一_m 条_q 短_a 视频_n ,_w 只_d 聚焦_v 于_p 一_m 个_q 引爆_vn 点_n ,_w 并_c 以_p 细节_n 放大_vn 等_u 方式_n 来_v 增强_v 聚焦_vn 。_w</s>
<s>表_n 3_m 梨_n 视频_n 在_p 微博_nt 平台_n 播放量_n top20_nx (_w 2018.1-11_m )_w [_w 12_m ]_w</s>
<s>从_p 视频_n 长度_n 看来_v ,_w 梨_j 视频_n 在_p 微博_n 播放量_n 最_d 高_a 的_u 前_f 50_m 条_q 视频_n 中_f ,_w 超过_v 半数_m 的_u 播放_vn 时长_n 都_d 在_p 100_m 秒_q 以内_f ,_w 这个_r 时间_n 或许_d 是_v 用户_n 在_p 社交_n 平台_n 观看_v 视频_n 的_u “_w 舒适区_n ”_w ,_w 再_d 长_a 就_d 会_v 挑战_v 用户_n 的_u 耐心_an 。_w</s><s>(_w 表_n 3_m )_w</s>
<s>与_p 梨_n 视频_n 类似_a ,_w 越来越_d 多_a 的_u 专业_n 短_a 视频_n 生产者_n ,_w 也_d 在_d 不断_d 地_u 强调_v 短_a 视频_n 中_f 的_u “_w 人_n ”_w ,_w 特别_d 是_v 人_n 的_u 视角_n 、_w 人_n 的_u 故事_n 与_c 情感_n 。_w</s><s>“_w 我们_r 看到_v 过_u 很多_m 正能量_n 视频_n ,_w 想法_n 很_d 好_a ,_w 但_c 主题_n 先行_v 。_w</s><s>人_n 成为_v 了_u 主题_n 的_u 注脚_n ,_w 故事_n 成_v 了_u 主题_n 的_u 事例_n ,_w 全部_m 报道_n 从头到尾_i 都_d 是_v 为了_p 传递_v 一_m 个_q 概念_n ,_w 而_c 不_d 是_v 讲述_v 一_m 个_q 故事_n 、_w 展示_v 一_m 个_q 个体_n 。_w</s><s>这样_r 的_u 内容_n 不_d 符合_v 互联网_n 传播_v 的_u 规律_n ,_w 也_d 不_d 符合_v 用户_n 的_u 接受_vn 习惯_n ”_w 。_w</s><s>[_w 13_m ]_w 来自_v 实践者_n 的_u 这些_r 体会_vn ,_w 说明_v 短_a 视频_n 的_u 专业_n 传播者_n 也_d 在_d 进行_v 视频_n 文化_n 的_u 转基因_n 改造_vn ,_w 很多_m 成功_a 的_u 作品_n 也_d 证明_v 了_u 这_r 种_q 改良_vn 的_u 意义_n 。_w</s>
<s>短_a 视频_n “_w 以_p 人_n 为_v 本_n ”_w 的_u 另_r 一_m 个_q 表现_vn ,_w 是_v “_w 以_p 人_n 为_v 媒_Ng ”_w 的_u 传播_vn 。_w</s><s>虽然_c 短_a 视频_n 生产者_n 多元_v ,_w 但_c 总体_n 来_u 说_u ,_w 都_d 是_v 以_p 人_n 为_v 媒_Ng 进行_v 内容_n 传播_vn 。_w</s><s>打动_v 人心_n ,_w 才_d 能_v 激活_v 传播_vn 渠道_n ,_w 这_r 也_d 是_v 短_a 视频_n 要_v 坚持_v “_w 人本化_v ”_w 的_u 理由_n 。_w</s>
<s>三_m 、_w 专业化_vn 资讯_n 短_a 视频_n :_w 新_a 视觉_n 生产力_n 的_u 培育_vn</s>
<s>短_a 视频_n 虽然_c 有_v 广泛_a 的_u 应用_vn 场景_n ,_w 也_d 有_v 多样化_v 的_u 表达_vn 形式_n ,_w 但_c 从_p 其_r 专业化_vn 发展_vn 来_v 看_v ,_w 资讯_n 类_n (_w 特别_d 是_v 新闻_n 类_n )_w 短_a 视频_n 应_v 是_v 重点_n 。_w</s>
<s>专业化_vn 资讯_n 类_n 短_a 视频_n 生产_vn ,_w 需要_v 培育_v 一_m 种_q 新_a 的_u 视觉_n 生产力_n ,_w 这_r 既_c 要_v 对_p 传统_n 视频_n 生产_vn 模式_n 进行_v 改造_vn ,_w 也_d 需要_v 对_p 发源_v 于_p 民间_n 的_u 短_a 视频_n 进行_v 专业化_vn 锤炼_vn 。_w</s>
<s>(_w 一_m )_w 优化_v 要素_n 配置_vn 寻求_v 最_d 大_a 传播_vn 力_n</s>
<s>从_p 移动_vn 传播_vn 视角_n 看_v ,_w 短_a 视频_n 有_v 五_m 种_q 核心_n 要素_n 。_w</s><s>资讯类_n 短视频_n 的_u 传播力_n ,_w 来源于_v 这些_r 要素_n 的_u 选择_vn 与_c 优化_vn 组合_vn 。_w</s>
<s>1_m ._w 主题_n 。_w</s>
<s>短_a 视频_n 的_u 主题_n 主要_d 包括_v 人_n 、_w 事_n 、_w 理_n 、_w 自然_n 等_u 。_w</s><s>用户_n 更_d 希望_v 在_p 短_a 视频_n 这样_r 的_u 视觉_n 形式_n 看到_v 鲜活_a 的_u 人_n 、_w 生动_a 的_u 自然_n 。_w</s><s>与_p 事_n 相关_v 的_u 主题_n ,_w 如果_c 能_v 以_p 人_n 的_u 故事_n 为_v 依托_v ,_w 就_d 会_v 产生_v 更_d 好_a 的_u 效果_n 。_w</s><s>以_p 说理_v 为主_v 的_u 评论_n 性_Ng 的_u 短_a 视频_n ,_w 也_d 需要_v 一定_b 的_u 人_n 与_c 自然_n 的_u 画面_n 。_w</s>
<s>2_m ._w 亮点_n 。_w</s>
<s>今天_t 各_r 种_q 短_a 视频_n 实践_vn 都_d 在_d 表明_v ,_w 短_a 视频_n 不_d 一定_d 能_v 承载_v 完整_a 的_u 故事_n ,_w 但_c 可以_v 营造_v 一_m 个_q 突出_a 的_u 亮点_n ,_w 即_v 那些_r 最_d 能_v 引起_v 人们_n 注意_vn 、_w 唤起_v 人们_n 情感_n 或_c 带来_v 满足_vn 的_u 地方_n 。_w</s>
<s>短_a 视频_n 的_u 亮点_n 可以_v 产生_v 于_p 新奇_a 、_w 冲突_v 、_w 搞笑_v ,_w 也_d 可以_v 来源于_v 温情_n 、_w 催泪_v 等_u 情感_n 打动_vn ,_w 或者_c 养眼_a 、_w 文艺_n 等_u 审美_vn 诉求_vn ,_w 还_d 可以_v 是_v 金句_n 、_w 实用_a 等_u 功用_n 性_n 满足_vn 。_w</s>
<s>这_r 也_d 意味_v 着_u ,_w 很多_m 时候_n ,_w 短_a 视频_n 的_u 叙事_vn 需要_v 从_p 亮点_n 出发_v 来_v 进行_v 结构_n 。_w</s>
<s>3_m ._w 形式_n 。_w</s>
<s>短视频_n 中_f 的_u 形式_n 选择_vn 有_v 多_a 方面_n 的_u 考虑_vn :_w</s>
<s>(_w 1_m )_w 横_a 屏_Ng 与_c 竖屏_n 的_u 选择_vn :_w 需要_v 在_p 横_a 屏_Ng 与_c 竖屏_n 中_f 做出_v 与_p 传播_vn 渠道_n 相_d 匹配_v 的_u 选择_vn ,_w 目前_t 多数_m 短_a 视频_n 更_d 适合_v 以_p 竖屏_n 方式_n 呈现_v 。_w</s>
<s>(_w 2_m )_w 时_n 长_n 选择_vn :_w 不同_a 的_u 平台_n ,_w 短_a 视频_n 的_u 最佳_z 时_n 长_n 也_d 有所_l 不同_an ,_w 微博_n 等_u 社交_n 平台_n 上_f 100_m 秒_q 以内_f 对_p 用户_n 是_v 友好_a 的_u ,_w 当然_d ,_w 也_d 有_v 一些_m 平台_n 可以_v 放宽_v 到_v 四_m 到_p 五_m 分钟_q ,_w 需要_v 考虑_v 长度_n 与_c 平台_n 的_u 适配_vn 性_n ,_w 也_d 需要_v 考虑_v 内容_n 表达_v 完整性_n 所_u 需要_v 的_u 时_n 长_n 。_w</s>
<s>(_w 3_m )_w 多媒体_n 手段_n 选择_vn :_w 短_a 视频_n 中_f 除了_p 视频_n 外_f ,_w 常常_d 还_d 需要_v 有_v 字幕_n 、_w 图表_n 、_w 音频_n 等_u 形式_n 的_u 配合_vn ,_w 其中_r 字幕_n 往往_d 是_v 必须_d 的_u ,_w 特别_d 是_v 视频_n 中_f 的_u 语言_n 信息_n 的_u 字幕_n ,_w 以便_v 于_p 用户_n 在_p 一些_m 不_d 适合_v 声音_n 外_f 放_v 的_u 场景_n 下_f 也_d 能_v 理解_v 短_a 视频_n 内容_n 。_w</s><s>音频_n 虽然_c 可以_v 增加_v 内容_n 的_u 表现力_n ,_w 但_c 需要_v 注意_v 的_u 是_v ,_w 在_p 伴随性_n 场景_n 下_f ,_w 用户_n 不_d 一定_d 会_v 打开_v 声音_n 。_w</s><s>对于_p 资讯类_n 视频_n 来说_u ,_w 背景_n 音乐_n 虽然_c 有时_d 会_v 调动_v 情绪_n ,_w 但_c 滥用_v 也_d 可能_v 会_v 适得其反_i 。_w</s>
<s>4_m ._w 互动_vn 模式_n 。_w</s>
<s>除了_p 转发_v 、_w 点赞_v 等_u 常规_n 模式_n 外_f ,_w 短_a 视频_n 也_d 可能_v 会_v 有_v 其他_r 互动_vn ,_w 例如_v 引发_v 他人_r 的_u 模仿_vn ,_w 形成_v 与_p 他人_r 的_u 竞争_vn 等_u 。_w</s>
<s>一些_m 平台_n 的_u 短_a 视频_n 带来_v 了_u “_w 网红_v ”_w 的_u 示范性_n 或_c 模仿性_n ,_w 从_p 海草_n 舞_v 到_p 网红_n 食品_n 、_w 网红_n 景点_n 。_w</s><s>虽然_c 资讯类_n 短_a 视频_n 未必_d 能_v 形成_v 这_r 种_q 网红_b 效应_n ,_w 但是_c 可以_v 研究_v 那些_r 能_v 带来_v 跟风_vn 效应_n 的_u 元素_n ,_w 适当_ad 在_p 资讯类_n 短_a 视频_n 中_f 借鉴_v 。_w</s>
<s>5_m ._w 分发_vn 模式_n 与_c 界面_n 。_w</s>
<s>目前_t 短_a 视频_n 有_v 两_m 种_q 主要_b 分发_vn 模式_n ,_w 即_v 算法_n 推荐_vn 与_c 社交_n 分发_vn ,_w 两_m 者_r 各_r 有_v 优劣_n 。_w</s><s>算法_n 推荐_vn 在_p 初期_f 可以_v 较_d 快_a 激发_v 用户_n 的_u 兴趣_n ,_w 但_c 时间_n 长_a 了_u 之后_f ,_w 用户_n 可能_v 会_v 逐渐_d 失去_v 新鲜_a 感_Ng 。_w</s><s>社交_n 分发_vn 中_f 人_n 的_u 因素_n 会_v 起_v 更_d 多_a 作用_n ,_w 情绪_n 的_u 相互_b 感染_vn 会_v 更_d 强_a ,_w 但_c 社交圈_n 之间_f 的_u 区隔_vn ,_w 也_d 可能_v 使_v 一些_m 内容_n 的_u 传播_vn 受到_v 限制_vn 。_w</s>
<s>在_p 分发_vn 界面_n 上_f ,_w 抖_v 音_n 式_k 的_u 信息流_n 式_k 涌现_vn 往往_d 更_d 容易_a 让_v 用户_n 沉迷_v ,_w 但_c 过于_d “_w 杀_v 时间_n ”_w 也_d 未必_d 是_v 一_m 种_q 好_a 的_u 用户_n 体验_vn ,_w 而_c 需要_v 用户_n 自选_v 内容_n 的_u 界面_n ,_w 用户_n 容易_ad 逃离_v 。_w</s>
<s>选择_v 合适_a 的_u 分发_vn 平台_n ,_w 可以_v 为_p 资讯类_n 短_a 视频_n 带来_v 更_d 好_a 的_u 传播_vn 效果_n 。_w</s>
<s>(_w 二_m )_w 面向_v “_w 移动_v ”_w 凝练_v “_w 微_ad 叙事_v ”_w 模式_n</s>
<s>资讯类_n 短_a 视频_n 虽然_c 不_d 能_v 简单_ad 沿用_v 传统_n 电视_n 、_w 电影_n 的_u 叙事_vn 模式_n ,_w 但_c 也_d 需要_v 针对_p 移动_vn 观看_vn 需要_n ,_w 形成_v 新_a 的_u “_w 微_Ag 叙事_vn ”_w 模式_n 。_w</s><s>从_p 现有_v 的_u 实践_vn 来_v 看_v ,_w 下列_b 方面_n 对于_p 微_b 叙事_vn 是_v 重要_a 的_u :_w</s>
<s>文字_n “_w 激活_v ”_w :_w 在_p 一些_m 平台_n 上_f ,_w 短_a 视频_n 需要_v 用户_n 点击_v 后_f 才_d 会_v 播放_v ,_w 这时_r 标题_n 或_c 其他_r 引导_vn 性_n 文字_n 对于_p 视频_n 的_u 点_vn 开_vn 率_k 至关重要_l 。_w</s><s>就_d 像_v 文字_n 稿件_n 的_u 标题_n 一样_u ,_w 视频_n 的_u 标题_n 要_v 能_v 快速_d 揭示_v 视频_n 的_u 亮点_n ,_w 激活_v 人们_n 的_u 注意力_n 。_w</s>
<s>“_w 秒_q 级_n ”_w 响应_v :_w 短_a 视频_n 资讯_n 需要_v 在_p 3_m —_w 5_m 秒_q 内_f 引起_v 人们_n 的_u 兴趣_n ,_w 否则_c 就_d 可能_v 被_p 人们_n 放弃_v ,_w 主角_n 通常_d 需要_v 在_p 几_m 秒_q 内_f 出现_v ,_w 最_d 好_a 以_p 冲击力_n 的_u 近景_n 、_w 特写_n 等_u 方式_n 呈现_v 。_w</s>
<s>身临其境_i :_w 短_a 视频_n 需要_v 真实_a 的_u 现场感_n ,_w 还_d 要_v 让_v 观众_n 产生_v 身临其境_i 的_u 在场感_n ,_w 除了_p 拍摄_vn 对象_n 外_f ,_w 这_r 还_d 与_p 下文_n 中_f 的_u 视角_n 有_v 关联_vn 。_w</s>
<s>用户_n 的_u “_w 第一_m 人称_n ”_w 视角_n :_w 让_v 观众_n 从_p “_w 第一_m 人称_n ”_w 视角_n 观看_v 视频_n ,_w 会_v 让_v 他们_r 产生_v 更_d 多_a 的_u 卷入感_n 。_w</s><s>以往_t 的_u 电视_n 新闻_n 往往_d 有_v 记者_n 或_c 主持人_n 出镜_v 进行_v 叙述_vn 、_w 评论_vn ,_w 但_c 这_r 种_q 第三_m 方_q 的_u 视角_n 与_c 转述_vn ,_w 会_v 造成_v 观看_vn 者_k 与_c 内容_n 的_u 距离_n 感_k 。_w</s><s>对_p 短_a 视频_n 来说_u ,_w 除非_c 某些_r 必须_d 有_v 记者_n 出镜_v 的_u 场合_n ,_w 否则_c 尽量_d 让_v 记者_n 隐藏_v 起来_v ,_w 让_v 用户_n 感觉_v 自己_r 是_v 用_p 自己_r 的_u 眼睛_n 在_d 观察_v 与_c 发现_v 。_w</s>
<s>细节_n 放大_v :_w 短_a 视频_n 更_d 适合_v 微观_n 叙事_vn ,_w 而_c 细节_n 是_v 其中_r 关键_n 。_w</s><s>视觉_n 语言_n 也_d 容易_ad 放大_v 细节_n 的_u 力量_n 。_w</s>
<s>营造_v “_w 高光_b ”_w :_w 每_r 个_q 短_a 视频_n 在_p 内容_n 上_f 都_d 需要_v 一_m 个_q 明确_a 的_u 亮点_n ,_w 它们_r 在_p 视频_n 中_f 应该_v 获得_v 形式_n 上_f 的_u “_w 高光_b ”_w 处理_vn ,_w 包括_v 视觉_n 的_u 冲击力_n 、_w 叙事_vn 结构_n 赋予_v 的_u 张力_n 、_w 文字_n 的_u 强化_vn 等_u 。_w</s>
<s>“_w 后台_n ”_w 前置_v :_w 以往_t 电视_n 节目_n 往往_d 会_v 将_p 不_d 完美_a 的_u 内容_n 剪掉_v ,_w 或_c 将_p “_w 后台_n ”_w 隐藏_v 起来_v ,_w 但_c 短_a 视频_n 有时_d 更_d 需要_v 这些_r 不_d 完美_a 或_c 后台_n 的_u 内容_n 。_w</s>
<s>(_w 三_m )_w 继续_v 培育_v “_w 硬_a 核_n 新闻_n ”_w 等_u “_w 优质_b 种子_n ”_w</s>
<s>目前_t 的_u 资讯_n 类_n 短_a 视频_n ,_w 更_d 多_a 的_u 是_v 软性_n 新闻_n 、_w 泛_a 新闻_n 类_n 视频_n ,_w 但_c 对_p 媒体_n 来说_u ,_w 要_v 在_p 短_a 视频_n 这_r 片_q 土壤_n 上_f 赢得_v 更_d 强_a 生命力_n ,_w 更_d 需要_v 培育_v 具有_v 重要_a 新闻_n 价值_n 、_w 题材_n 相对_d 较_d 硬_a 的_u 优质_b 短_a 视频_n “_w 种子_n ”_w 。_w</s>
<s>成立_v 于_p 2016年_t 9月_t 的_u 《_w 新京报_nz 》_w 的_u “_w 我们_r 视频_n ”_w 是_v 短_a 视频_n 新闻_n 探索_vn 的_u 代表_n ,_w 其_r 专业_n 视频_n 团队_n 已_d 发展_v 到_v 上百_m 人_n ,_w 全网_n 视频_n 生产_vn 总数_n 超过_v 20000_m 条_q [_w 14_m ]_w ,_w 在_p 陕西_ns 榆林_ns 产妇_n 坠楼_v 事件_n 、_w 泰国_ns 普吉_ns 沉船_n 事故_n 、_w 庆阳_ns 女生_n 跳楼_v 事件_n 、_w 昆山_ns 反杀案_n 、_w 潍坊_ns 男童_n 坠井_v 等_u 一些_m 重大_a 或_c 突发_vn 新闻_n 事件_n 上_f 都_d 做出_v 了_u 快速_b 反应_vn ,_w 其_r 影响力_n 也_d 日益_d 增长_v ,_w 这_r 也_d 从_p 一_m 个_q 侧面_f 反映_v 出_v 硬_a 新闻_n 短_a 视频_n 的_u 市场_n 需求_n 是_v 存在_v 的_u 。_w</s>
<s>《_w 广西_ns 日报_n 》_w 记者_n 在_p 柳州_ns 杆洞乡_ns 因_p 洪灾_n 成为_v 通信_v 、_w 水_n 、_w 电_n 中断_v 的_u “_w 孤岛_n ”_w 时_Ng ,_w 穿越_v 40_m 处_q 塌方_v 后_f 在_p 洪灾_n 一线_n 拍摄_v 的_u 最_d 真实_a 、_w 原_b 生态_n 的_u 短_a 视频_n 新闻_n ,_w 获得_v 第28_m 届_q “_w 中国_ns 新闻奖_n ”_w 媒体_n 融合类_n “_w 短_a 视频_n ”_w 奖_n 一等奖_n 。_w</s><s>它_r 也_d 同样_d 展现_v 了_u 短_a 视频_n 在_p 现场_s 报道_vn 中_f 的_u 独有_vn 力量_n 。_w</s>
<s>这些_r 实践_vn 也_d 启发_v 我们_r ,_w 短_a 视频_n 新闻_n 给_p 报纸_n 的_u 发展_vn 提供_v 了_u 新_a 空间_n 。_w</s><s>在_p 传统_n 视频_n 生产_vn 领域_n ,_w 报纸_n 很_d 难_a 与_p 电视_n 竞争_v ,_w 而_c 短_a 视频_n 是_v 一_m 场_q 全新_b 的_u 赛跑_vn ,_w 它_r 的_u 低_a 门槛_n 、_w 新_a 思维_n ,_w 使得_v 报纸_n 不_d 会_v 输_v 在_p 起跑线_n 上_f ,_w 甚至_c 某_r 种_q 意义_n 上_f ,_w 不_d 受_v 传统_n 电视_n 套路_n 约束_v 的_u 报纸_n ,_w 可以_v 更_d 自由_a 地_u 施展_v 自己_r 的_u 创造力_n 。_w</s>
<s>要_v 依托_v 短_a 视频_n 发展_v 硬_a 核_n 新闻_n ,_w 需要_v 在_p 新闻_n 的_u “_w 硬_a ”_w 与_c 短_a 视频_n 的_u “_w 软_a ”_w 之间_f 找到_v 平衡_vn 与_c 兼容_vn ,_w 包括_v :_w</s>
<s>硬_a 核_n 与_c 软_a 壳_Ng 的_u 兼容_vn :_w 即使_c 有_v 坚硬_a 的_u 内核_n ,_w 也_d 要_v 尽可能_d 在_p 短_a 视频_n 中_f 给予_v 其_r 相对_d 柔软_a 的_u 外壳_n ,_w 例如_v 人性化_v 的_u 故事_n 或_c 视角_n 。_w</s>
<s>“_w 正能量_n ”_w 与_p 批评性_n 报道_n 的_u 兼容_vn :_w 虽然_c 目前_t 短_a 视频_n 更_d 多_a 地_u 突出_v 了_u 温情_n 与_c 美好_a 这些_r 被_p 称为_v “_w 正能量_n ”_w 的_u 主题_n ,_w 但_c 短_a 视频_n 也_d 应该_v 广泛_ad 用于_v 批评性_n 、_w 监督性_n 报道_vn ,_w 批判_v 、_w 监督_v 仍_d 是_v 媒体_n 的_u 核心_n 职责_n 所在_n 。_w</s>
<s>完整_a 线索_n 与_c 明晰_a 焦点_n 的_u 兼容_vn :_w 作为_p 新闻_n 作品_n ,_w 短_a 视频_n 新闻_n 需要_v 在_p 一_m 个_q 相对_d 完整_a 的_u 线索_n 与_c 框架_n 下_f 展开_v ,_w 避免_v 以偏概全_l 的_u 误差_n ,_w 但_c 又_d 需要_v 在_p 每_r 一_m 段_q 视频_n 内_f 营造_v 一_m 个_q 明晰_a 的_u 焦点_n 。_w</s><s>某些_r 时候_n ,_w 将_p 相关_vn 短_a 视频_n 整合_v 在_p 同_v 一_m 专题_n 内_f ,_w 或许_d 是_v 解决_v 碎片_n 与_c 完整_a 之间_f 矛盾_an 的_u 一_m 种_q 方案_n ,_w 特别是_d 对_p 那些_r “_w 进行_v 时_Ng ”_w 的_u 报道_n 。_w</s>
<s>时效性_n 与_c 准确性_n 的_u 兼容_vn :_w 准确_a 仍_d 是_v 短_a 视频_n 新闻_n 的_u 核心_n 要求_vn ,_w 在_p 此_r 基础_n 上_f 再_d 追求_v 更_d 高_a 的_u 时效性_n 。_w</s>
<s>除了_p 事实性_n 报道_n 外_f ,_w 短_a 视频_n 还_d 能_v 为_p 新闻_n 评论_vn 提供_v 新_a 的_u 载体_n ,_w 在_p 这个_r 方向_n 上_f ,_w 或许_d 还_d 有_v 很多_m 探索_vn 空间_n ,_w 例如_v ,_w 基于_p 个人化_vn 风格_n 与_c 品牌_n 打造_v 的_u 视频_n 评论_vn 专栏_n 等_u 。_w</s>
<s>(_w 四_m )_w UGC_nx 与_p PGC_nx 协同_vd 创新_v 生产_vn 机制_n</s>
<s>即使_c 是_v 专业_n 媒体_n 生产_v 的_u 短_a 视频_n ,_w 也_d 不_d 只_d 是_v 依赖_v 媒体_n 的_u 封闭_vn 生产_vn 系统_n ,_w 短_a 视频_n 生产_vn 更_d 需要_v 开放_vn 与_c 协作_vn 。_w</s>
<s>从_p 生产_vn 主体_n 方面_n 来_v 看_v ,_w 资讯_n 类_n 短_a 视频_n 需要_v “_w PGC_nx +_w UGC_nx ”_w 机制_n ,_w UGC_nx 带来_v 内容_n 的_u 丰富度_n 、_w 覆盖面_n 与_c 时效性_n ,_w PGC_nx 则_c 可以_v 保证_v 内容_n 品质_n 的_u 稳定_an 。_w</s>
<s>梨_n 视频_n 的_u 探索_vn ,_w 已_d 证明_v 了_u 这_r 种_q 模式_n 的_u 有效性_n 。_w</s><s>它_r 拥有_v 全球_n 最_d 大_a 的_u 拍客_j 网络_n ,_w 6万_m 多_m 核心_n 拍客_n 分布_v 在_p 全球_n 520_m 多_m 个_q 主要_b 城市_n ,_w 与此同时_c ,_w 梨_j 视频_n 从_p 创立_v 开始_v ,_w 就_d 在_p 短_a 视频_n 平台_n 中_f 将_p 三_m 审_vn 制度_n 引入_v 短_a 视频_n 生产_vn 全_a 流程_n ,_w 并_c 对_p 拍客_n 进行_v 强制_vn 认证_vn ,_w 对_p 选题_n 采取_v 审核_vn 前置_vn 。_w</s><s>[_w 15_m ]_w</s>
<s>协同_v 要_v 顺利_ad 展开_v ,_w 需要_v 有_v 相应_v 的_u 平台_n 以_c 支持_v 原创_vn 、_w 编辑_v 、_w 分发_v 等_u 方面_n 的_u 协同_vn ,_w 梨_n 视频_n 的_u 规模化_vn 生产_vn ,_w 也_d 是_v 基于_p 其_r 开发_v 的_u Spider_nx 系统_n 。_w</s>
<s>除了_p UGC_nx 外_f ,_w 媒体_n 还_d 可以_v 与_p 诸如_v 交通_n 管理_vn 部门_n 等_u 机构_n 开展_v 合作_v ,_w 以_c 获取_v 更_d 多_a 的_u 视频_n 素材_n 。_w</s>
<s>四_m 、_w 短_a 长_a 并行_v :_w 移动_vn 视频_n 的_u 未来_t 常态_n</s>
<s>(_w 一_m )_w 短_a 视频_n 的_u 局限_vn 与_c 发展_vn 瓶颈_n</s>
<s>短_a 视频_n 虽然_c 有_v 广泛_a 的_u 场景_n 适应性_n ,_w 也_d 更_d 能_v 满足_v 移动_vn 传播_v 的_u 需要_n ,_w 但_c 它_r 也_d 有_v 着_u 风险_n 与_c 局限性_n ,_w 有_v 一些_m 发展_vn 瓶颈_n ,_w 例如_v :_w</s>
<s>过度_d 的_u 情绪_n 激_vn 惹_vn :_w 视频_n 的_u 直观_a 性_k ,_w 使_v 其_r 在_p 唤起_v 人们_n 的_u 情绪_n 上_f 更为_d 有效_a ,_w 但_c 过度_v 的_u 情绪_n 渲染_vn 与_c 激_vn 惹_vn ,_w 也_d 可能_v 会_v 激发_v 非_b 理性_b 情绪_n 。_w</s>
<s>短_a 视频_n 化_v 后_f 的_u 断章取义_i :_w 一些_m 原来_d 应该_v 用_p 完整_a 的_u 长_a 视频_n 呈现_v 的_u 内容_n ,_w 切分_v 成_v 短_a 视频_n 后_f ,_w 容易_ad 造成_v 受众_n 理解_v 的_u 偏差_n ,_w 甚至_d 是_v 断章取义_i 。_w</s>
<s>短_a 视频_n 的_u 新_a 套路_n 化_v 与_c 同质_v 化_v :_w 无论_c 是_v UGC_nx ,_w 还是_c PGC_nx ,_w 短_a 视频_n 都_d 在_d 形成_v 新_a 的_u 套路_n ,_w 有些_r 套路_n 是_v 创新_vn 阻力_n 和_c 审美_v 疲劳_an 来源_n 。_w</s><s>对于_p 媒体_n 来说_u ,_w 除了_p 生活_vn 场景_n 中_f 的_u 亮点_n 发掘_vn 外_f ,_w 如何_r 在_p 一些_m 重大_a 的_u 新闻_n 报道_n 方面_n ,_w 更_d 好_a 地_u 运用_v 短_a 视频_n 手段_n ,_w 仍然_d 是_v 一_m 个_q 有待_v 解决_v 的_u 问题_n 。_w</s>
<s>(_w 二_m )_w 短_a 视频_n 时代_n 长_a 视频_n 的_u 价值_n</s>
<s>虽然_c 碎片化_vn 内容_n 流行_v ,_w 但_c 深度_n 的_u 内容_n 仍然_d 在_p 某些_r 时候_n 有_v 不_d 可_v 替代_v 的_u 作用_n ,_w 视频_n 内容_n 也_d 是_v 如此_r 。_w</s>
<s>对_p 新闻_n 事实_n 的_u 呈现_vn ,_w 可以_v 采取_v 短_a 视频_n 的_u 方式_n ,_w 但_c 调查_v 性_k 报道_v 这_r 一_m 电视_n 报道_n 的_u 强项_n ,_w 仍_d 需要_v 长_a 视频_n 的_u 大_a 容量_n 支持_vn 。_w</s>
<s>记录片_n 这_r 一_m 视频_n 表达_v 的_u 重要_a 形式_n ,_w 也_d 需要_v 足够_v 的_u 空间_n 来_v 铺展_v 。_w</s><s>一_m 部分_m 民间_n 短_a 视频_n 的_u 创作者_n ,_w 在_p 积攒_v 了_u 创作_v 的_u 经验_n 与_c 能量_n 后_f ,_w 也_d 有_v 可能_n 向_p 这_r 一_m 领域_n 发展_v 。_w</s><s>类似_a 地_u ,_w 短_a 视频_n 生产_vn 培养_v 的_u 部分_m 新生_b 力量_n 也_d 会_v 在_p 其他_r 的_u 长_a 视频_n 内容_n 中_f 进一步_d 释放_v 其_r 生产力_n 。_w</s>
<s>未来_t 针对_p 移动_vn 环境_n ,_w 或许_d 会_v 形成_v “_w 微_Ag 剧_n ”_w “_w 微_a 综艺_j ”_w 这样_r 的_u 新_a 的_u 视频_n 节目_n 形态_n ,_w 但_c 移动_vn 视频_n 消费_vn 中_f 的_u 另_r 一_m 重头_n 内容_n —_w 影视剧_n ,_w 也_d 仍_d 将_d 以_p 长_a 视频_n 为主_v 。_w</s>
<s>移动_vn 时代_n 推动_v 了_u 短_a 视频_n 这_r 一_m 表现_vn 形式_n 的_u 发展_vn ,_w 但_c 总体_n 来_v 看_v ,_w 未来_t 还_d 会_v 是_v 短长_z 并行_v 的_u 时代_n 。_w</s><s>短_a 视频_n 与_c 长_a 视频_n ,_w 将_d 在_p 各自_r 的_u 轨道_n 与_c 文化_n 基调_n 上_f ,_w 共同_d 满足_v 用户_n 的_u 多元_b 需求_n 。_w</s>
