创新 不仅 是 “ 一 招 鲜 ， 吃 遍 天 ” ， 更 应该 是 一 个 持续 发 力 、 久久 为 功 的 过程
从 “ 芝士 超人 ” 到 “ 百万 英雄 ” 再 到 “ 冲顶 大会 ” ， 这些 天 ， 网上 一下子 冒出 很多 直播 问答 节目 。 形式 几 无 差别 ， 答题 闯关 ， 分享 十万 甚至 百万 大奖 ； 题目 五花八门 ， 从 天文 地理 到 娱乐 八卦 都 有 ， 比如 “ 下列 动物 没有 牙齿 的 是 哪 一 种 ： 蚊子 、 麻雀 还是 河豚 ？ ”
冷僻 的 知识 ， 确实 会 难倒 英雄 汉 ， 也 就 让 幸运儿 多 了 几 分 喜悦 。 几 天 前 ， 在 一 场 问答 中 ， 182 位 用户 均 分 了 100万 元 现金 ， 这 抵 得 上 一 个 一线 城市 白领 半 个 多 月 工资 ， 在 一 场 “ 血战 到底 ” 的 问答 中 ， 更 有 人 笑 到 最后 独 享 百万 大奖 。 直播间 里 一 片 惊呼 ： 知识 改变 命运 ！
知识 就 是 财富 ， 正 是 这 类 节目 抓 人 眼球 的 地方 。 这 很 容易 让 人 想起 电影 《 贫民窟 的 百万富翁 》 。 通过 知识 闯关 登上 人生 巅峰 ， 暗合 了 不少 人 内心 深处 的 期待 。 从 “ 开心 辞典 ” “ 一 站 到底 ” 到 “ 诗词 大会 ” ， 答 题 类 综艺 节目 总 能 引来 关注 。 本质 上 说 ， 人们 的 智力 输出 如果 得到 正 反馈 ， 就 会 产生 愉悦感 和 成就感 ， 无论 这 种 反馈 是 不 是 金钱 。
对于 直播 平台 而言 ， 同样 也 在 考虑 ： 益智 问答 能 不 能 改变 直播 平台 的 命运 ？ 直播 兴起 后 ， “ 低俗 ” “ 无聊 ” “ 无厘头 ” 一直 是 难以 撕去 的 标签 ， 如何 引入 更 丰富 用户 群 ， 已 成 平台 的 长期 焦虑 。 更 重要 的 是 ， 当 公众 在 网络 上 的 注意力 越来越 分散 ， 收获 流量 的 成本 逐渐 走高 ， 获取 一 个 新 用户 的 成本 也 在 高涨 。 能 以 100万 奖金 吸引 300万 人 进场 ， 加上 好友 间 分享 产生 的 社交 乘数 效应 ， 导流 成本 简直 低 得 令 人 意外 。 所以 ， 如果说 “ 答题 者 ” 看到 的 是 利益 ， “ 出题 者 ” 看到 的 同样 是 利益 。
互联网 世界 ， 也 不 只 是 出题者 和 答题 者 ， 还 有 广告商 随时 关注 着 “ 风口 ” 的 大小 。 据 报道 ， 有 金主 已 拿 出 1亿 广告费 砸 进 某 直播 答题 平台 ， 从 广告 入 脑 入 心 的 角度 ， 这 或许 是 一 次 很 成功 的 选择 。 “ 认真 的 你 比 不 认真 的 你 更 有 价值 ” ， 这 是 对 “ 有效 注意力 ” 的 商业 价值 判断 。 紧盯 屏幕 、 为 知识 绞尽脑汁 的 时刻 ， 恰恰 是 人们 网络 生活 最 聚精会神 的 “ 十 分钟 ” 。 正 是 网络 注意力 难得 的 聚焦 ， 让 这 一 节目 获取 了 独特 而 珍贵 的 广告 价值 。
一 次 “ 成功 的 交易 ” ， 无非 是 “ 买 的 人 觉得 值 ， 卖 的 人 也 觉得 值 ” 。 直播 问答 既 填补 了 内容 空缺 ， 也 降低 了 流量 成本 ， 同时 还 发现 了 优质 广告位 ， 带来 了 各 方 共赢 ， 看 起来 是 能 成立 的 商业 模式 。 进一步 说 ， 通过 “ 全民 在线 ” 将 益智 类 游戏 推向 极致 ， 它 所 展现 出 的 交互 娱乐 的 新 玩法 ， 似乎 要 成为 变革 传统 电视 综艺 的 “ 鲇鱼 ” ； 诉诸 “ 益智 ” 而 非 “ 无聊 ” ， 它 也 为 解题 “ 直播 能 干 啥 ” 提供 了 新 思路 。 因此 ， 有 观察家 已经 迫不及待 地 将 此 界定 为 “ 2018年 重要 的 商业 事件 ” 。
但是 ， 脱离 了 持续 创新 ， 遍地 机会 的 反面 ， 可能 就 是 一 地 鸡毛 。 目前 ， 直播 平台 百舸争流 的 背后 ， 同质化 发展 的 弊病 已经 显现 。 当 “ 撒 点 鱼食 、 池 鱼 竞食 ” 的 亢奋 状态 过去 ， 还 能 再 做 点 什么 ？ 能 不 能 以 知识 为 引信 ， 引爆 差异化 探索 ， 找到 各自 的 定位 ， 持续 推出 优质 内容 产品 ， 是 真正 决定 平台 生命力 的 关键 。 毕竟 ， 一旦 撒食 减少 、 新鲜 感 过去 ， 潮水 会 带 着 鱼儿 一起 离去 甚至 一 去 不 回 ， 已 是 被 无数 次 证明 的 互联网 铁律 。 这 也 启示 更 多 后来者 ， 创新 不仅 是 “ 一 招 鲜 ， 吃 遍 天 ” ， 更 应该 是 一 个 持续 发 力 、 久久 为 功 的 过程 ， 守成 者 没有 前途 ， 奋进 者 才 有 未来 。
《 人民 日报 》 （ 2018年 01月 15日 05 版 ）

