3月 7日 ， 湖南省 槟榔 食品 行业 协会 下发 《 关于 停止 广告 宣传 的 通知 》 ， 其中 提到 ， 所有 企业 即日 起 停止 国内 全部 广告 宣传 ， 停止 发布 的 媒介 平台 包含 且 不 限于 报纸 、 电台 、 电视台 、 高速 公路 、 机场 、 铁路 列车 等 。 此 项 工作 必须 在 3月 15日 前 全部 完成 。
其实 ， 早 在 2003 年 ， 世界 卫生 组织 下属 的 国际 癌症 研究 中心 就 已 将 槟榔 认定 为 一 级 致癌物 ； 国内 媒体 也 时 有 槟榔 强烈 致癌性 的 相关 报道 。 但 对于 槟榔 的 问题 却 一直 未 能 引起 监管 部门 的 足够 重视 。 以至于 ， 槟榔 广告 的 铺天盖地 ， 与 稀薄 的 严肃 科普 形成 了 对冲 乃至 遮蔽 的 效果 。 导致 近年 槟榔 “ 爱好者 ” 已 呈 年轻化 、 低 龄 化 、 女性 化 的 发展 趋势 ， 广告 的 “ 洗脑 ” 功不可没 。
此 次 叫停 槟榔 广告 ， 涉事 行业 协会 相关 负责人 解释 称 ， 这 并 不 像 大家 联想 的 是 出于 槟榔 致癌 的 考虑 ， 而 是 立足 湖南 槟榔 产业 的 行业 规范 ， 要求 进一步 加强 行业 自律 。
在 槟榔 安全 问题 日益 受到 关注 的 同时 ， 近 几 年 槟榔 企业 的 自我 包装 也 在 升级 ， 不少 都 开始 以 工艺 先进 、 产业 规范 为名 ， 炮制 “ 绿色 、 健康 槟榔 ” 概念 。 尽管 一些 槟榔 包装 也 开始 标注 “ 过量 嚼 食 槟榔 ， 有害 口腔 健康 ” 等 警示语 ， 但 并 不 醒目 ， 也 缺乏 足够 的 约束力 。
而 就 在 上 月 ， 国家 卫健委 印发 的 《 健康 口腔 行动 方案 ( 2019 - 2025 年 ) 》 点名 槟榔 ， 要求 在 有 咀嚼 槟榔 习惯 的 地区 ， 以 长期 咀嚼 槟榔 对 口腔 健康 的 危害 为 重点 ， 针对性 地 开展 宣传 教育 和 口腔 健康 检查 ， 促进 牙周 、 口腔 黏膜 病变 等 疾病 早诊 早 治 。
鉴于 此 ， 对于 槟榔 行业 ， 仅 是 广告 收缩 恐怕 还 远远 不 够 。 像 部分 槟榔 品牌 标榜 的 绿色 、 健康 概念 ， 是否 有 误导 消费者 之 嫌 ， 宜 有 法律 层面 的 界定 。 更 重要 的 是 ， 整个 产业 如何 转型 ， 该 早 作 引导 和 准备 ； 对于 槟榔 危害性 的 科普 ， 也 应 有 制度化 的 保障 。 而 地方 政府 和 主管 部门 也 不妨 拿出 更 明确 的 态度 。
总之 ， 此 次 叫停 广告 ， 不 能 只 是 槟榔业 在 舆论 上 的 收缩 ， 让 该 行业 从 高调 营销 变成 小心 行事 。 槟榔 产业 该 怎样 被 导向 彻底 规范 ， 或许 也 到 必须 直面 的 时刻 。
闵萧 （ 媒体人 ）

