刚刚 结束 的 这个 “ 五一 ” 假期 ， 有 两 则 有关 本地 旅游 的 消息 值得 关注 。 一则 说 ， 各 地 景区 纷纷 推出 门票 优惠 ， 包括 广州 塔 、 百万 葵园 、 广东 海上 丝绸之路 博物馆 等 ， 门票 均 五 到 八 折 ， 让利 广大 游客 。 尽管 如此 ， 纳入 我 省 统计 的 103 家 重点 景区 的 游客 接待 量 和 收入 ， 同比 依然 实现 了 增长 。 另 一 则 说 ， 产业 融合 旅游 新 业态 产品 受 游客 青睐 ， 以 体育 赛事 为 依托 的 体育 旅游 特色 精品 和 主题 活动 ， 立足 工业 特色 开发 的 青少年 研 学 体验 游 和 亲子 游 项目 ， 都 吸引 了 不少 游客 。
随着 生活 水平 的 不断 提高 ， 人们 对 旅游 的 需求 也 越来越 强烈 ， 既 推动 了 国内 旅游 经济 持续 增长 ， 也 激荡 着 旅游 发展 模式 、 战略 等 方面 快速 转变 。 其中 ， 最 引 人 关注 的 莫过于 “ 全 域 旅游 ” 理念 的 出现 。 作为 对应 传统 “ 景点 旅游 ” 而 提出 的 新 理念 ， “ 全 域 旅游 ” 首先 蕴含 了 转变 旅游 发展 模式 的 要求 。 按照 文化 和 旅游 部 副 部长 李金早 的 说法 ， 在 “ 景点 旅游 ” 模式 下 ， 封闭 的 景点 景区 建设 、 经营 与 社会 之间 是 割裂 的 、 孤立 的 ， 有的 甚至 是 冲突 的 ， 即 景区 开发 不 会 考虑 当地 居民 的 需求 ， 居民 建 房子 时 也 不 去 考虑 旅游 景观 需要 ， 产生 景点 内外 “ 两 重 天 ” 的 现象 。 相比 之下 ， “ 全 域 旅游 ” 模式 要求 ， 把 一 个 区域 整体 作为 功能 完整 的 旅游 目的地 来 建设 ， 实现 景点 内外 一体化 ， 做到 人人 是 旅游 形象 ， 处处 是 旅游 环境 ， “ 是 跳出 传统 旅游 谋划 现代 旅游 、 跳出 小 旅游 谋划 大 旅游 ” 。
在 这 种 情况 下 ， 摆脱 “ 门票 经济 ” 依赖 已 属 必然 。 与 身边 周围 人 随便 聊 几 句 就 会 发现 ， 对 很多 人 来说 ， 旅游 已经 成 了 一 种 “ 说 走 就 走 ” 的 平常 事 ， 这 说明 他们 显然 是 “ 不 差 钱 ” 的 。 与此同时 ， 大家 也 正 逐渐 抛弃 那 种 “ 到 此 一 游 ” 的 心理 追求 ， 越来越 注重 服务 品质 ， 注重 一 个 地方 的 风土 人情 、 历史 文化 乃至 健康 养生 ， 在 旅游 方面 体现 出 强烈 的 “ 美好 生活 需要 ” 。 如此一来 ， 守 着 门票 来 发展 旅游 早 就 不 那么 明智 了 ， 因为 它 不仅 无法 满足 游客 的 多元化 需求 ， 而且 更 重要 的 是 忽略 了 游客 基于 消费 心理 上 的 “ 性价比 ” 所 拥有 的 “ 用 脚 投票 ” 权利 。 还 应该 看到 ， 守 着 一 个 景区 只是 创造 了 一 个 “ 点 ” 的 收益 ， 而 如果 将 旅游 产业 延伸 到 一 个 城市 的 方方面面 ， 则 会 带动 整个 社会 的 消费 需求 ， 综合 效益 远 大于 门票 对 地方 经济 的 单一 贡献 。 因此 ， 不管 是 出于 竞争 压力 还是 其他 因素 ， 我们 都 应该 肯定 景区 门票 打折 ， 并 希望 其 成为 一 项 长期 的 惠民 举措 。
如果 说 门票 打折 更 像 是 “ 全 域 旅游 ” 理念 指导 下 的 “ 做 减法 ” 的话 ， 那么 推动 产业 融合 的 旅游 新 业态 ， 则 是 在 “ 做 加法 ” 。 无论 是 旅游业 ， 还是 农业 、 教育 、 健康 休闲 乃至 地产业 ， 共同点 都 是 需求 驱动 。 这些 行业 之间 一旦 能够 以 创新 的 方式 实现 有机 结合 ， 就 很 容易 产生 “ 1 + 1 > 2 ” 的 融合 效应 。 以 “ 旅游 + 农业 ” 为 例 ， 近年 来 很多 地方 出现 的 生态 观光 游 、 乡村 休闲 游 ， 不但 丰富 了 这些 地方 的 旅游 产品 ， 而且 还 在 一些 地方 成为 精 准 扶贫 的 重要 手段 ， 就 充分 说明 了 这 一点 。 做好 “ 全 域 旅游 ” 的 加法 ， 消费者 的 需求 是 核心 ， 创意 是 关键 。 像 前面 提到 的 “ 旅游 + 工业 ” 模式 ， 除了 带有 研 学 性质 的 体验 游 、 亲子 游 ， 还 有 开发 传统 工业 遗址 的 文化 游 、 开放 制造 流程 的 参观 游览 等 多 种 形式 ， 有些 甚至 还 可以 达到 一定 的 企业 品牌 营销 效果 。 对 地方 政府 而言 ， 则 要求 其 在 规划 上 具有 产业 融合 意识 ， 管理 上 保持 开放 理念 ， 才 能 有效 发挥 “ 全 域 旅游 ” 的 带动 作用 。
