透过 “ 双 十一 ” 数据 单 看 中国 消费 市场 新 活力 
2019 双 十一 据 各 大 电 商 平台 统计 ， 天 猫 双 十一 全 天 成交额 2684 亿 元 ， 再 创新纪录 ， 成交额 超 100 亿 元 仅 用 时 96 秒 比 去年 快 29 秒 ； 从 11 月 1 日 零时 起 至 11 月 11 日 23 时 59 分 59 秒 ， “ 11 . 11 京 东 全球 好 物 节 ” 累计 下单 金额 超 2044 亿 元 ， 较 去年 实现 大幅 超越 ； 开场 1 分钟 ， 苏宁 家电 3 C 破 10 亿 ， 苏宁 国际 破 亿 … … 
今年 “ 双 十一 ” ， 电 商 平台 再次 呈现 火爆 景象 ， 国人 的 消费 热情 再一次 刷新 消费 纪录 。 
从 一 家电 商 的 “ 光棍 节 ” 促销 活动 到 社会 各 阶层 广泛 参与 的 消费 狂欢节 ， “ 双 十一 ” 的 成交 数据 为 观察 中国 经济 活力 打开 了 一 扇 窗口 。 
看 消费 趋势 
品质 化 、 智能化 、 下沉 化 
不断 攀升 的 数据 背后 展现 了 消费者 需求 变化 和 最新 消费 趋势 。 消费者 对于 商品 高 性 价 比 ， 价格 更 低 但 品质 依旧 保证 高标准 的 要求 ， 也 在 倒 逼 商家 在 生产 端 提高 供给 侧 能力 和 效能 。 
成交额 彰 显 消费 品质 升级 。 
在 京 东 ， 今年 双 十一 购物 节 ， 3000 元 以上 价位 段 手机 销量 同比 增长 200 % ， 70 英寸 及 以上 电视 成交额 同比 增长 超过 400 % ， 2000 元 以上 高端美 容器 产品 成交额 同比 增 170 % ， 有机 牛奶 成交额 是 去年 同期 四 倍 ， 定制 旅游 行 产品 成交额 同比 增长 6 倍 。 电子 产品 要 更 高 端的 ， 食品 要 更 有机 的 ， 服务 要 定制 化 的 … … 数据 增长 的 背后 ， 是 中国 消费者 对于 品质 化 生活 的 要求 更 迫切 了 。 
成交额 描绘 智能 生活 画卷 。 
高科技 、 智能化 产品 获得 消费者 青睐 ， 5 G 手机 、 扫地 机器人 、 智能 家居 、 智能 翻译 耳机 等 商品 成为 爆 款 。 在 天 猫 ， 苹果 官方 旗舰 店 10 分钟 成交 超 去年 全 天 7 倍 ； 戴森 电动 拖把 10 分钟 成交 超过 去年 全 天 ， 成为 新品 翘楚 。 智能化 产品 正 助 力 消费者 享受 品质 化 生活 ， 不仅如此 ， 语音 下单 、 AR 试 妆 等 消费 场景 也 随着 技术 进步 迭 代 升级 ， 丰富 了 消费者 的 购物 体验 。 
成交额 凸显 消费 下沉 趋势 。 
据 天 猫 及 淘 宝 总裁 蒋凡 介绍 ， 11 日 当天 ， 预计 访问 手机 淘 宝 和 手机 天 猫 的 用户 将 增长 1 亿 ， 新增 用户 中 有 超过 70 % 来自 下沉 市场 。 
对于 电 商 平台 来说 ， 在 中国 的 下沉 市场 里 ， 有 近 三百 个 地级市 ， 三千 个 县城 ， 四万 个 乡镇 ， 六十六万 个 村庄 ， 生活 着 接近 十亿 人口 。 “ 小镇 青年 ” 们 对于 品牌 的 要求 越来越 高 ， 消费 偏好 逐渐 向一 二线 城市 看齐 。 面对 如此 庞大 的 消费 市场 ， 各 大 电 商 平台 正在 或 主动 、 或 被动 的 向 下沉 市场 靠拢 。 
知名 互联网 学者 刘兴亮 在 接受 人民 网 记者 采访 时 表示 ， 电 商 平台 通过 数字 技术 不断 优化 每个 环节 ， 在 保证 高 品质 的 基础上 做到 低价 ， 产品 品质 、 对 消费者 的 服务 均 有所 升级 。 刘兴亮 认为 ， 电 商 平台 下沉 的 最大 受益者 是 消费者 ， 最终 受益者 则 是 中国 经济 。 
挖 活力 源泉 
政策 支持 、 消费 拉动 、 技术 赋 能 
与 如今 的 千亿 成交额 相比 ， 2009 年 “ 双 十一 ” 成交额 只有 5000 多 万元 。 “ 双 十一 ” 的 十一 年 来 ， 消费 所 展现 出 的 拉 动力 在 中国 经济 版图 中 不断 崛起 。 
十一 年间 ， 中国 经济 增长 逐步 向 消费 主导 转变 。 国家 市场 监管 总局 有关 部门 负责人 表示 ， 当前 我国 消费 经济 进入 繁荣 发展 和 快速 变革 时期 ， 新 的 消费 趋势 、 新 的 消费 领域 、 新 的 消费 模式 不断 涌现 ， 消费 成为 拉动 经济 增长 的 重要 动力 。 “ 双 十一 ” 等 网络 集中 促销 活动 ， 已 成为 消费者 日常 消费 的 重要 组成部分 ， 方便 了 广大 消费者 的 日常生活 ， 对 促进 消费 发挥 了 积极 作用 。 
“ 双 十一 ” 成交额 再 取 佳绩 ， 还 得益于 居民 消费 能力 的 提升 。 日前 ， 国家 税务 总局 公布 今年 前 三 季度 减税 降 费 数据 。 前 三 季度 全国 新增 减税 中 ， 个人所得税 两 步 改革 叠加 新增 减税 4426 亿 元 ， 累计 人均 减税 1764 元 。 中央 财经 大学 教授 樊勇 在 接受 人民 网 记者 采访 时 表示 ， 减 费 降 税 一方面 降低 了 消费品 的 价格 ， 另一方面 ， 个人所得税 减少 直接 增加 了 居民 可 支配 收入 ， 提升 了 居民 消费 能力 。 
“ 双 十一 ” 成交额 再 创新 高 ， 更 得益于 中国 数字 经济 蓬勃 发展 大 背景 下 ， 电子商务 与 物流 企业 的 升级 。 国家 信息中心 研究 部 主任 张新红 在 接受 人民 网 记者 采访 时 表示 ， “ 双 十一 ” 数据 已经 成为 考验 一个 地区 、 平台 、 企业 数字 技术 和 经济 发展 水平 的 重要 标尺 。 “ 一 分钟 之内 就 能 完成 数 十万 笔 交易 ， 一天 实现 3000 多 亿 元 交易额 ， 背后 需要 很 强 的 计算 能力 、 通讯 能力 、 连接 能力 、 支付 结算 能力 ， 对 厂家 和 商家 之间 的 协同 能力 是 一个 考验 ， 大量 的 包裹 要 在 几 天 内 送到 全国 甚至 世界 各地 ， 也 需要 极 强 的 现代 物流 能力 。 ” 张新红 说 。 
看 未来 发展 
多 角度 、 全方位 、 更 理性 
据 商务部 消息 ， 今年 前 三 季度 ， 全国 网上 零售额 达 7 . 32 万亿 元 ， 同比 增长 16 . 8 % 。 其中 ， 实物 商品 网上 零售额 达 5 . 77 万亿 元 ， 同比 增长 20 . 5 % ， 增速 比 同期 社会 消费品 零售 总额 高 12 . 3 个 百分点 ， 占 社会 消费品 零售 总额 的 比重 为 19 . 5 % ， 对 社会 消费品 零售 总额 增长 的 贡献 率 达 43 . 7 % 。 像 “ 双 十一 ” 这样 的 购物 节 正在 为 中国 经济 创造 新 的 内需 动能 。 
在 网上 销售 成交额 不断 攀升 的 背后 ， 也要 注意 电子商务 的 健康 有序 发展 。 在 《 电子商务 法 》 出台 后 ， 相关 规范 不断 完善 ， 但 在 部分 电 商 平台 上 ， 价格 “ 先 涨 后 跌 ” 的 套路 犹在 ， 以次充好 、 傍 名牌 的 不良 现象 犹在 ， 令 消费者 算 不 明白 帐 的 数字 游戏 犹在 。 
张新红 认为 ， “ 双 十一 ” 成交额 对于 分析 国民 消费 趋势 可以 起到 解剖 麻雀 、 一 叶 知秋 的 效果 ， 但 并 不能 作为 分析 国民 消费 能力 的 唯一 依据 。 
中国 政法 大学 资本 金融 研究院 副 院长 武长海 教授 在 接受 人民 网 记者 采访 时 表示 ， 从 统计 数据 来说 ， 在 商家 营销 手段 的 强 刺激 下 ， “ 双 十一 ” 这天 消费者 购物 容易 缺乏 理性 ， 部分 消费者 有 “ 透支 性 ” 消费 行为 ， 这天 之后 ， 大量 退货 纷 至 而 来 ， 商家 公布 的 消费 数据 要 打 一定 的 折扣 。 另一方面 ， 电 商 平台 成交额 的 增长 更多 反映 的 是 消费者 消费 场景 由 线下 到 线上 的 转变 ， 消费 习惯 的 改变 也 不能 作为 国民 消费 能力 的 唯一 参考 。 
武 长海 提醒 到 ， “ 双 十一 ” 购物 狂欢 背后 ， 不乏 电 商 平台 之间 的 恶性 竞争 ， 挤压 供货 商 的 利润 甚至 低于 成本 ， 导致 低价 竞销 ， 甚至 会 产生 大量 假冒伪劣 产品 ， 坑害 消费者 ， 损害 消费者 利益 。 如何 培养 消费者 理性 的 消费 观念 、 商家 如何 用 更 真诚 的 营销 方式 来 提高 消费者 的 满意 程度 还是 一 份 未 完成 的 答卷 。 
近年来 ， 电子商务 已经 成为 推动 我国 经济 增长 的 新 动能 ， 电 商 平台 和平 台内 经营者 在 尽享 中国 消费 升级 带来 营 收 红利 的 同时 ， 更 应 秉持 诚信 经营 理念 ， 着力 在 供给 侧 改革 、 创新 驱动 提 质 增效 上下 足 功夫 ， 推动 自身 高 质量 发展 ， 从而 更 好 地 满足 人民 日益 增长 的 美好 生活 需要 。 

打通 堵 点 让 消费 潜力 兑现 为 增长 动力 
自 淘 宝 首次 举办 “ 双 十一 ” 购物 节 以来 ， 网 购 与 中国人 的 生活 产生 了 广泛 且 深刻 的 联系 ， 越来越 多 商家 开始 重视 网络 销售 ， 更多 国人 加入 网 购 行列 。 
与 “ 双 十一 ” 购物 节 日渐 深入人心 相对 应 的 是 ， 消费 的 重要性 日渐 凸显 。 从 2014 年 起 ， 最终 消费 对 GDP 贡献 率 开始 超过 资本 形成 总额 ， 且 两者 之间 的 差距 越 拉 越 大 。 2018 年 消费 对 GDP 的 贡献 率 达到 76 . 2 % ， 这是 新世纪 以来 的 最高 水平 。 
在 2014 年 ， 中央 经济 工作会议 作出 了 “ 模仿 型 排 浪 式 消费 阶段 基本 结束 ， 个性化 、 多样化 消费 渐 成 主流 ， 保证 产品 质量 安全 、 通过 创新 供给 激活 需求 的 重要性 显著 上升 ” 的 论断 ， 并 提出 “ 必须 采取 正确 的 消费 政策 ， 释放 消费 潜力 ， 使 消费 继续 在 推动 经济 发展 中 发挥 基础 作用 ” 。 
到了 十九 大 ， 中央 将 “ 满足 人民群众 对 美好 生活 的 需要 ” 提升 至 前所未有 的 高度 ， 并 提出 了 “ 完善 促进 消费 的 体制 机制 ， 增强 消费 对 经济 发展 的 基础性 作用 ” 的 任务 。 为 实现 这 一 目标 ， 中央 又 发布 了 一系列 政策 举措 ， 以 进一步 激发 居民 消费 潜力 。 
可以 看出 ， “ 双 十一 ” 演变 历程 ， 既是 一 部 中国 电 商 的 进化史 ， 也是 一 部 中国 零售 的 变迁 史 ， 更是 一 部 中国 消费 的 升级 史 。 它 折射 出 中国 中等 收入 群体 规模 的 不断 增长 、 中国 市场 规模 的 不断 扩张 以及 居民 消费结构 的 不断 优化 。 需要 指出 的 是 ， “ 双 十一 ” “ 618 ” 等 购物 节 之所以 火爆 ， 同 商家 的 让利 促销 活动 密不可分 ， 这 就 使得 居民 消费 呈现 出 集中 爆发 的 特征 。 从 更 大 的 背景 来看 ， 制约 消费 扩大 和 升级 的 障碍 仍然 存在 。 中央 已经 意识到 这些 问题 并 做 了 不少 工作 ， 随着 相关 措施 的 落地 ， 消费 的 基础性 作用 将 进一步 发挥 。 
在 增强 消费 能力 方面 ， 十九 届 四中全会 把 按劳分配 为 主体 、 多种 分配 方式 并存 ， 社会主义 市场 经济体制 上升 为 基本 经济制度 ， 并 新增 了 “ 土地 ” “ 数据 ” 生产 要素 参与 收入 分配 ， 重申 要 扩大 中等 收入 群体 规模 ， 这些 都 有利于 确保 居民 收入 增长 更具 持久 性 ， 增强 居民 消费 能力 。 
在 提升 消费 意愿 方面 ， 十九 届 四中全会 提出 要 完善 覆盖 全民 的 社会保障 体系 ， 稳步 提高 保障 水平 。 而且 ， 在 居民 部门 杠杆 率 不断 创 历史 新高 的 背景 下 ， 中央 提出 “ 不 把 房地产 作为 短期 刺激 经济 的 手段 ” ， 四中全会 重申 “ 加快 建立 多 主体 供给 、 多渠道 保障 、 租 购 并举 的 住房 制度 ” ， 这些 都 有助于 减轻 居民 的 后顾之忧 ， 提升 消费 意愿 。 
在 改善 消费 环境 方面 ， 去年 9 月 ， 中央 发布 了 《 关于 完善 促进 消费 体制 机制 进一步 激发 居民 消费 潜力 的 若干 意见 》 ， 今年 7 月 建立 了 部 际 联席会议 制度 并 出台 了 一系列 文件 。 这些 政策 措施 均 着眼于 打造 良好 的 制度 环境 ， 并 促进 消费 潜力 持续 释放 。 
与 发达国家 相比 ， 我国 的 消费 率 仍 有 提升 空间 ， 这 将 成为 中国 经济 平稳 发展 的 动力 之 源 。 只有 通过 优化 制度 环境 、 完善 体制 机制 ， 才能 把 消费 潜力 兑现 为 增长 动力 ， 才能 使 居民 有 能力 和 意愿 消费 ， 而 不是 赶 在 “ 双 十一 ” 这天 集中 消费 。 

全国 机场 年 旅客 吞吐量 达 12 . 6 亿 
11 日 ， 中国 民航 局 举办 新闻发布会 ， 介绍 全国 民用 机场 10 年 来 的 发展 状况 。 民航 局 机场 司 副 司长 张锐 表示 ， 2009 年 至今 是 中国 民航 机场 事业 发展 速度 最快 、 发展 质量 最高 、 群众 获得 感 最 强 的 时期 。 全国 机场 年 旅客 吞吐量 从 4 . 1 亿 人次 增长 到 12 . 6 亿 人次 。 
10 年间 ， 中国 机场 建设 实现 了 历史性 跨越 。 一方面 ， 机场 数量 显著 增长 ， 实现 网络化 覆盖 。 颁证 运输 机场 从 158 个 增加 到 238 个 ， 机场 密度 从 每 10 万 平方公里 1 . 6 个 增加 到 2 . 5 个 。 颁证 通用 机场 由 25 个 增长 到 240 个 ， 在 数量 上 超过 了 运输 机场 。 另一方面 ， 机场 建设 水平 极 大 提升 ， 涌现 出 一 批 机场 样板 工程 。 建成 以 北京 大兴 机场 、 昆明 长 水 机场 、 浦东 机场 卫星 厅 为 代表 的 一 批 大型 工程 ， 规划 设计 和 施工 建设 处于 世界 一流 水平 。 