网络 综艺 正在 实现 精品 化 、 主流 化 
来源 ： 光明 网 - 《 光明 日报 》 2019 - 06 - 05 04 : 05 
文艺 观潮 
作者 ： 文卫华 （ 北京 交通 大学 语言 与 传播 学院 副教授 ） 2019 年 上半年 ， 《 以 团 之 名 》 《 青春 有 你 》 《 创造 营 2019 》 等 之前 大 热 的 娱乐 选 秀 类 节目 整体 表现 低于 预期 ， 而 《 我 是 唱 作 人 》 《 我 家 那 闺女 》 《 少年 可 期 》 《 考 不好 没关系 》 《 忘 不了 餐厅 》 等 以 原创 音乐 、 文化 传承 、 情感 沟通 、 代 际 交流 为主 打 ， 在 社会 话题 和 社会 价值 方面 有 更加 广泛 开掘 和 深入 思考 的 节目 表现 亮 眼 ， 预示 着 网络 综艺 正在 褪去 浮躁 ， 逐渐 沉淀 ， 步入 理性 探索 的 新 阶段 。 
在 宏观 政策 层面 ， 有关 综艺 节目 “ 小 成本 、 大 情怀 、 正 能量 ” 的 自主 创新 原则 进一步 落实 ， 创造 构建 了 良好 的 行业 生态 秩序 。 与此同时 ， 受 众 的 需求 也 由 娱乐 层面 向 精神 层面 升级 。 视频 网站 对 网络 综艺 布局 结构 的 调整 也 显现 出 了 自觉 融入 价值 引领 ， 探索 创新 内涵 表达 的 发展 态势 。 通过 提升 价值 引领 、 创新 驱动 、 文化 内涵 等 方面 的 意识 ， 推动 网络 综艺 从 “ 娱乐 话语 ” 向 “ 主流 话语 ” ， 从 “ 青年 亚 文化 ” 向 “ 主流 文化 ” ， 从 追逐 “ 市场 价值 ” 到 “ 社会 价值 与 市场 价值 并重 ” 的 变迁 与 转型 。 以 创新 驱动 实现 精品 化 、 主流 化 已 成为 网络 综艺 发展 的 必由之路 。 
在 创新 中 实现 圈 层 破壁 
守 正 创新 是 网络 综艺 发展 的 根本 要求 与 强劲 动力 。 在 弘扬 主旋律 、 传播 正 能量 的 同时 ， 网络 综艺 也 迫切 需要 开拓 新 主题 、 新 领域 、 新 故事 和 新 视听 以 突破 同质 化 竞争 的 困 局 。 当前 ， 网络 综艺 在 主题 领域 上 的 创新 主要 体现 在 两 方面 。 一 是 聚焦 垂直 圈 层 ， 深耕 青年 文化 ， 从中 寻求 灵感 创意 ， 不断 开掘 新 的 主题 内容 。 诸如 街 舞 类 的 《 这 ！ 就是 街 舞 》 《 热血 街 舞团 》 ， 科技 类 的 《 机器人 争霸 》 《 这 ！ 就是 铁甲 》 ， 体育 类 的 《 这 ！ 就是 灌 篮 》 《 超新星 全运会 》 ， 电 音 类 的 《 即刻 电 音 》 ， 打 歌 类 的 《 中国 音乐 公告牌 》 《 由 你 音乐 榜样 》 等 ， 均 是 凭借 小 众 垂直 的 新颖 题材 引发 了 大众 的 关注 和 热 议 。 二 是 通过 捕捉 时代 潮流 的 脉动 或 针对 社会 现实 问题 进行 主题 创新 。 比如 以 “ 致敬 航天 事业 ， 重塑 年轻人 精神 偶像 ” 为 核心 理念 的 《 挑战 吧 ！ 太空 》 ， 呼应 并 推动 了 当前 的 太空 热 、 航天 热 ； 定位 为 青年 演员 品 训 类 节目 的 《 演员 的 品格 》 将 “ 涵养 品格 ” 和 “ 提升 演技 ” 作为 两 大 主题 线索 ， 所 针对 的 正是 近年来 演艺 圈中 出现 的 盲目 推崇 颜 值 、 流量 ， 忽略 艺德 、 演技 ， 将 市场 价值 置于 社会 价值 之上 的 不良 风气 ； 《 我 是 唱 作 人 》 力图 展现 华语 唱 作 生态 最 真实 的 样 态 ， 增强 华语 音乐 原创 力量 ， 提升 原创 水平 。 同时 该 节目 由 原创 音乐 延展 到 对 整个 音乐 行业 的 探讨 ， 传达 出 打造 丰富 多元 的 中国 原创 音乐 的 理想 信念 ， 从 音乐 维度 提升 中国 文化 软 实力 。 
这些 节目 选择 小 众 垂直 题材 作为 创新 的 突破口 ， 进而 采用 主流 节目 品类 的 表现 形式 、 制作 水准 和 推广 手段 ， 力求 以 优质 内容 撬动 大众 市场 。 比如 ， 《 这 ！ 就是 灌 篮 》 花 式 运球 、 灌 篮 等 ， 极具 竞技 感 和 观赏性 ， 不仅 深受 篮球 迷 们 的 喜爱 ， 在 女性 观众 中 也 颇具 好评 和 吸引力 。 该 节目 的 版权 模式 还 被 福 克 斯 传媒 集团 买下 ， 实现 了 国产 原创 综艺 模式 出海 零的突破 。 积极 寻求 圈 层 破壁 ， 在 一些 成熟 的 网络 “ 综 N 代 ” 节目 中 表现 得 更为 明显 。 《 奇葩 说 》 第 五 季 不仅 升级 了 赛制 ， 增强 了 团队 合作 和 辩手 之间 的 对抗性 ， 在 辩手 、 导师 和 辩题 的 选择 上 也 进一步 多样化 、 多元化 ， 使 节目 超越 辩论 圈 ， 实现 了 对 更加 广泛 的 生活 圈 以及 受 众 群体 的 覆盖 。 
观察 综艺 聚焦 代 际 沟通 在 经历 选 秀 、 真人 秀 、 竞 演 等 风潮 之后 ， 观察 类 节目 成为 近年来 国内 综艺 市场 的 新 风口 。 去年 ， 情感 观察 类 综艺 的 兴起 和 升温 是 网络 综艺 的 一 大 亮点 ， 进入 2019 年 ， 观察 类 综艺 也 在 情感 基础上 再次 升级 ， 延伸 出 代 际 观察 这 一新 模式 。 观察 类 综艺 节目 为何 如此 受 欢迎 ？ 究 其 原因 ， 是 因为 观察 类 综艺 在 内容 制作 上 亦 是 通过 纪实 观察 形式 ， 切入 当代 社会 话题 ， 赋予 节目 更 “ 现实主义 ” 的 元素 和 “ 中国 特色 ” 的 灵魂 。 
在 情感 观察 方面 ， 区别 于 当下 网络 综艺 普遍 追求 快 节奏 、 强 情节 的 特点 ， 诸如 《 妻子 的 浪漫 旅行 》 第二 季 、 《 喜欢 你 ， 我 也是 》 《 女儿 们 的 恋爱 》 等 主打 情感 观察 的 “ 慢 综艺 ” 实现 了 节目 形态 上 的 创新 。 这些 节目 精 准 定位 并 以 真人 秀 的 形式 充分 展现 了 年轻人 普遍 关心 的 婚恋 、 情感 问题 ， 因 贴近 日常生活 而 引发 了 广泛 的 共鸣 、 思考 和 讨论 。 《 喜欢 你 我 也是 》 将 目光 投向 了 北京 都市 单身 男女 ， 勾勒 出 他们 在职 场上 和 生活 中 的 不同 面 。 《 妻子 的 浪漫 旅行 》 第二 季 仍 聚焦 夫妻 之间 的 感情 与 相处 模式 ， 不过 与 第一 季 相比 ， 变 的 是 对 当下 女性 的 生存 境况 、 家庭 关系 更 鲜活 饱满 的 映射 ， 不变 的 则 是 对 当代 婚姻 关系 里 值得 被 推而广之 的 观念 一 以 贯 之 的 深 描 和 探讨 。 
随着 观察 类 综艺 逐渐 受到 观众 的 欢迎 ， 刚 兴起 的 代 际 观察 成为 其中 新 的 亮点 。 《 考 不好 没关系 》 通过 父子 互换 身份 — — 父亲 答题 孩子 观战 的 设置 ， 将 不同 类型 的 亲子 关系 在 互动 中 呈现 ， 关注 家庭 代 际 关系 ， 从而 引发 了 观众 对于 家庭教育 本质 的 观察 与 反思 。 正在 播出 的 《 我 最 爱 的 女人 们 》 对 中国 家庭 生活 里 “ 司空见惯 ” 的 婆媳 难题 展开 了 一 次 节目 化 的 探讨 ， 呈现 真实 的 婆媳 关系 、 聚焦 真实 的 婆媳 相处 之 道 ， 观照 在 碰撞 中 走向 融合 的 每 一个 现实 “ 新生 家庭 ” 。 
如今 ， 观察 类 综艺 已 不 止步 于 情感 观察 的 呈现 。 近期 ， 《 我 和 我 的 经纪人 》 的 出现 让 观察 类 节目 进入 职场 观察 的 新 领域 。 对 经纪人 团队 、 艺人 工作 情况 的 真实 展现 ， 让 人们 再次 感受到 ， 观察 类 综艺 不应 止步 于 情感 ， 更 深入 的 探索 将 让 节目 有 更 广阔 的 视野 与 更 深刻 的 思想 内核 。 
用 有 内涵 的 作品 滋养 心灵 
近年来 ， 网络 综艺 在 快速 迭 代 、 高速 发展 的 同时 也 暴露 出 了 一些 明显 的 问题 。 当前 ， 主流 视频 平台 在 网络 综艺 方面 的 投入 巨大 ， 竞争 也 更加 激烈 ， 选题 撞车 的 情况 时有发生 。 还有 的 节目 不 在 自主 创新 上 下功夫 ， 而是 寄 希望 于 走 模仿 克隆 成功 节目 模式 的 捷径 。 曾经 困扰 电视 综艺 的 同质 化 、 抄袭 等 问题 在 网络 综艺 中 已 显露 端倪 。 一些 网络 综艺 过度 窄 化 受 众 的 需求 ， 一味 追求 、 放大 节目 的 娱乐性 ， 忽视 应有 的 内涵 价值 。 殊不知 ， 单纯 的 娱乐 缺乏 内涵 与 深度 ， 很 难 让 人 有所 回味 ， 而 过度 娱乐 化 更是 只能 带来 审美 疲劳 、 意义 虚空 和 价值 迷茫 。 
网 生 代 群体 需要 价值 引领 、 精神 启迪 和 文化 涵养 ， 娱乐 、 狂欢 不能 也 不应 成为 网络 综艺 唯一 的 追求 和 动力 。 2019 年 年初 ， 几 档 重金 打造 的 偶像 养成 类 节目 掀起 了 互联网 选 秀 的 热潮 ， 虽然 为 视频 平台 吸引 了 巨大 的 流量 ， 制造 了 众多 话题 ， 但 在 价值 传递 方面 却 有 颇 多 不足 ， 甚至 可能 对 青少年 的 价值观 树立 产生 负面 影响 。 今年 ， 广播 电视 与 网络 视听 节目 同一 标准 、 同一 尺度 的 规定 正式 实施 。 网络 综艺 也 迎来 了 新 一 轮 的 变局 ， 可谓 是 机遇 和 挑战 并存 ， 它 亟须 转型 升级 ， 进入 新 的 赛道 ， 开启 新 的 征途 。 作为 更加 年轻 态 、 与 受 众 互动 更加 频繁 、 联系 更加 紧密 的 网络 综艺 ， 不仅 是 注意力 资源 ， 也是 具有 很 强 表现力 和 表达 力 的 载体 ； 不仅 是 一种 娱乐 方式 和 艺术 形式 ， 也是 社会 文化 生态 的 完善 者 ， 在 传达 娱乐 的 同时 也 反映 着 生活 、 社会 与 时代 。 在 发挥 其 娱乐 功能 ， 实现 市场 价值 的 同时 ， 网络 综艺 更须 在 小 成本 、 大 情怀 、 正 能量 的 创新 指引 下 ， 力争 打造 有意思 、 有意义 的 精品 综艺 大片 ， 积极 参与 正向 网络 文化 生态 建构 ， 真正 实现 对 年轻 一代 的 文化 滋养 与 精神 支持 。 
《 光明 日报 》 （ 2019 年 06 月 05 日 15 版 ） 
网络 文学 ： 要 流量 更 要 质量 
来源 ： 光明 网 - 《 光明 日报 》 2019 - 06 - 14 05 : 45 
文化 评析 
作者 ： 颜维琦 
据 报道 ， 近日 ， 北京市 “ 扫黄打非 ” 部门 联合 行动 ， 查处 晋江 文学 城 涉嫌 传播 淫秽 色情 信息 行为 ， 关闭 停 更 相关 栏目 、 频道 ； 对 违法 行为 ， 执法 机关 将 进一步 追查 。 网络 文学 铺展 自由 创作 、 大众 写作 的 空间 ， 但 不是 提供 野蛮 生长 的 “ 自留地 ” ， 互联网 空间 更 不是 法 外 之 地 。 监管 机构 的 及时 跟进 ， 让 网络 文学 的 制作者 、 上 传 者 、 传播者 时刻 警醒 — — 以 更 高 的 标准 、 更 严格 的 措施 ， 高度 重视 内容 制作 、 传播 的 社会 效应 。 监管 机制 的 持续 护航 ， 更为 这 一 蓬勃 兴盛 的 行业 营造 清朗 空间 和 更 优 生态 。 有 这样 一 组 数据 ： 截至 2018 年 12 月 ， 中国 网络 文学 用户 规模 达 4 . 32 亿 ， 占 网民 总体 的 52 . 1 % 。 手机 网络 文学 用户 规模 达 4 . 1 亿 ， 占 手机 网民 的 50 . 2 % 。 截至 2017 年 年底 ， 45 家 主要 文学 网站 的 原创 作品 总量 超过 1646 万 种 ， 年 新增 作品 超过 233 万 部 。 可以说 ， 网络 文学 已 成为 一种 不可忽视 的 生活方式 ， 成为 我国 文化 创意 产业 的 重要 组成部分 。 这些 题材 多样 、 类型 丰富 的 写作 ， 极 大 拓展 了 中国文学 时空 的 版图 ， 成为 中国 文化 “ 走 出去 ” 的 一 股 新鲜 力量 。 然而 ， 整体而言 ， 网络 文学 虽 不乏 风靡一时 的 佳作 ， 但 精品 数量 依旧 偏 少 ， 更 难 有 堪称 传世 经典 之 作 。 在 庞大 的 作品 基数 下 ， 部分 作品 存在 内容 苍白 、 思想 浅薄 、 猎奇 猎艳 等 问题 。 应当说 ， 走过 20 多年 的 网络 文学 ， 经历 了 早期 的 拓荒 式 写作 和 爆发 式 发展 ， 亟待 步入 提 质 增效 、 转型 升级 的 新 阶段 。 在 这 一 阶段 ， 更 应当 厘 清 网络 文学 的 内涵 和 外延 ， 建立 健全 自律 和 他 律 机制 ， 始终 以 精品 奉献 读者 ， 推动 网络 文学 高 质量 发展 。 
网络 文学 不 等于 “ 流量 作品 ” ， 在 网络 上 随便 写 写 也 谈不上 网络 文学 。 很 长 一 段 时间 以来 ， 不少 人 将 一些 刻意 通过 感官 刺激 吸引 流量 的 内容 等同 于 网络 文学 ， 使得 网络 文学 被 误解 乃至 误伤 。 
事实上 ， 真正 的 网络 文学 是 一个 自我 约束 力度 极 大 的 行业 ， 有时 小 有 瑕疵 ， 也 能 快速 自我 纠正 。 以 创办 17 年 的 起点 中文 网 为 例 ， 其 很 早就 建立 了 一套 内容 自 审 自查 体系 ， 近年来 更加 注重 对 作者 的 培育 和 引导 ， 努力 倡导 守 正 创新 ， 总体 基调 更加 积极 健康 ， 现实 题材 明显 增多 。 流量 固然 诱人 ， 但 靠 “ 三 俗 ” 带来 的 流量 是 有毒 的 ， 也是 难以 转化 的 ， 而 精彩 的 故事 和 创意 ， 才 有可能 成为 优质 IP ， 拥有 长久 的 生命力 和 持续 的 生长 力 ， 为 文学 、 影视 、 商业 等 行业 注入 活力 。 
作为 从 人民 中 来 的 文艺 形式 ， 网络 文学 需要 精品 ， 为 人民 服务 是 网络 文学 作品 的 灵魂 ， 也是 行业 前行 的 根基 。 
《 光明 日报 》 （ 2019 年 06 月 14 日 16 版 ） 