在 对 包装 进行 视觉 传达 方面 的 设计 时 ， 其 版面 的 构成 要素 极为 关键 ， 想 要 使 包装 设计 能够 吸引 人 的 眼球 ， 就 必须 对 版面 构成 要素 原理 有 一个 大致 的 了解 。 本文 就 对 目前 包装 设计 中 视觉 传达 所 表现 的 版面 构成 要素 原理 进行 了 分析 ， 并 阐述 了 设计 时 需要 突出 的 几个 要素 。 
随着 时代 的 发展 ， 大众 的 审美 水平 也 随 之 提高 ， 对于 产品 包装 的 设计 方案 也要 根据 市场 需求 状况 来 制定 。 在 实际 生活 中 ， 我们 对于 包装 设计 的 接触 十分 频繁 ， 包装 设计 公司 也 在 不断 地 改进 设计 风格 ， 结合 当前 流行 的 元素 ， 满足 日益 增长 的 市场 需求 。 在 对 产品 进行 包装 设计 时 ， 时常 采用 立体 结构 的 造型 来 解决 形态 美 与 结构 美 之间 的 矛盾 ， 这种 做法 同样 也 有助于 对 商品 功能 的 保护 。 图文 信息 时常 被 用作 视觉 传达 设计 的 表现 手段 ， 这 有利于 通过 视觉 的 审美 、 感官 讯号 的 传播 速度 以及 消费者 受 他人 影响 等 因素 来 左右 产品 的 销售 状况 。 本文 就 对 图形 、 图案 色彩 以及 文字 等 当前 主流 视觉 传达 表现 的 版面 构成 要素 进行 了 分析 ， 并 对 其中 的 原理 进行 了 研究 与 论述 ， 通过 这些 来 表现 在 信息 时代 下 ， 视觉 传达 设计 中 版面 基本 的 构成 要素 对于 商品 的 包装 及 企业 形象 具有 的 重要 意义 。 
一 、 包装 设计 中 视觉 传达 的 意义 
所谓 视觉 传达 的 设计 ， 是 主要 或 部分 依赖 于 视觉 且 由 二 度 空间 的 影像 来 呈现 的 ， 通过 各种各样 的 视觉 符号 来 对 信息 进行 传递 的 设计 。 在 这个 过程 中 ， 设计师 扮演 着 信息 传输 者 的 角色 ， 而 信息 传达 的 对象 则 是 信息 接受 者 。 在 进行 包装 的 设计 时 需要 结合 多方面 的 因素 ， 包括 企业 形象 、 产品 特点 等 ， 一个 出色 的 包装 设计 能够 通过 简单 的 视觉 传达 让 消费者 感受 上手 的 实际 体验 ， 激发 起 购买 的 欲望 。 
二 、 包装 设计 中 视觉 传达 表现 版面 各个 构成 要素 作用 的 原理 
在 产品 包装 的 设计 上 ， 尽管 在 近 几 年 其 结构 以及 形式 极具 促销 价值 ， 但是 在 同类 商品 销售 市场 中 ， 产品 在 包装 方面 的 差异 却 愈来愈 小 ， 这 就 使得 设计 公司 不得不 将 目标 转向 平面 的 图形 ， 这 就 使得 版面 构成 要素 处于 一个 极为 核心 的 地位 。 对于 视觉 传达 设计 而 言 ， 其 在 设计 时 主要 借助 包括 图形 、 文字 、 视觉 色彩 及 视觉 符号 等 设计 元素 中 的 原理 来 展示 出 产品 的 特色 ， 下面 我们 就 对 这些 设计 要素 及 原理 进行 详细 的 分析 。 
（ 一 ） 图形 的 表现 
在 生活 中 一些 商品 包装 上 有 很多 的 图案 ， 在 进行 包装 设计 时 ， 首先 要 做 的 就是 了解 产品 定位 以及 特色 ， 构思 出 一个 大致 的 设计 思路 ， 图形 自身 就 具有 较 强 的 可 识别 性 ， 而 在 进行 设计 时 也 正是 借助 这 一 原理 ， 将 产品 有效 地 推广 出去 。 为 达到 这种 理想化 的 效果 ， 在 设计师 必须 要 找到 一个 合适 的 、 具有 特色 的 图形 ， 把 这个 图形 作为 基础 ， 对 其 进行 一定 的 设计 ， 将 产品 具有 的 特点 加入 到 设计 中 去 ， 确保 其 具有 一定 的 含义 、 特色 、 审美 及 较 强 的 再现 性 。 
同时 ， 产品 的 商标 是 受到 法律 保护 的 ， 这 也是 其 必不可少 的 原因 之一 。 图形 可以 使 不 识字 的 消费者 很 容易 理解 其 所 代表 的 含义 ， 同时 对 其 涉及 的 领域 有 一个 大致 的 了解 ， 从而 有助于 扩大 推广 人群 ， 这 也是 图形 在 视觉 传达 中 的 一个 巨大 优势 ， 其 借助 的 就是 图形 具有 较 强 的 再现 性 和 意味 性 。 
除此之外 ， 对于 包装 设计 而 言 ， 用户 对于 其 有 一个 好 的 感觉 以及 认同 是 其 印象 性 的 基本 条件 ， 倘若 包装 设计 没有 给 使用者 留下 一个 深刻 的 印象 ， 那么 即使 产品 再 好 也 很 难得 到 推广 及 认同 。 而 审美 性 则 是 上述 几 项 的 综合 ， 在 上述 几个 特性 进行 适当 结合 之后 ， 就 能够 使 用户 产生 视觉 上 的 愉悦感 ， 同时 还 能 提高 其 对于 企业 以及 产品 形象 认知 的 程度 。 
（ 二 ） 文字 的 表现 
对于 一个 产品 的 包装 设计 而 言 ， 文字 已经 成为 最 简单 、 最 直接 的 视觉 传达 要素 。 文字 充分 向 消费者 展示 了 其 独特 的 表现 能力 ， 同时 对于 产品 进行 了 一定 的 解释 。 但是 在 包装 设计 中 要 注意 ， 对于 文字 元素 的 设计 一定 要 简洁 ， 对于 字体 粗细 要 把握 适当 ， 让 其 在 整体 的 视觉 传达 上 表现 出 一种 统一性 ， 将 简洁 与 突出 中心 作为 设计 的 基本 准则 。 经过 一些 机构 专业 的 调查 发现 ， 普通人 在 阅读 时 每 秒 钟 大约 是 4 - 7 个 字 ， 为 保证 消费者 对于 文字 信息 能够 更 好 地 接受 ， 在 进行 文字 版块 的 设计 时 ， 要 注意 其 简洁 性 、 易 读 性 、 易记 性 ， 同时 对 产品 特点 充分 体现 。 例如 美国 的 Coca - Cola 公司 ， 翻译 成 中文 就是 可口可乐 公司 ， 其 最初 为 打开 中国 的 饮料 市场 ， 对于 产品 的 中文 名字 进行 了 长期 的 讨论 ， 最终 在 四万 个 名字 中 ， 选用 了 “ 可口可乐 ” ， 因为 其 读 起来 极为 上口 ， 并且 与 产品 还有 一定 的 联系 ， 能够 极 大地 满足 中国人 心理 方面 的 习俗 。 对于 文字 而 言 ， 其 在 产品 包装 的 设计 中 具有 以下 几个 优势 。 首先 ， 文字 具有 较 强 的 创造力 ， 汉字 本身 就 具有 较 大 的 吸引力 ； 其次 ， 相比 于 图形 ， 文字 在 产品 描述 上 更加 准确 ， 产品 的 功能 以及 特性 可以 得到 准确 的 描述 ； 除此之外 ， 文字 能够 激发 起 人们 丰富 的 想象 ， 使 人们 对于 产品 有 一个 美好 的 期望 ； 最后 ， 文字 同样 具有 一定 的 印象 性 ， 人们 对于 包装 设计 的 文字 有 好感 ， 意味着 文字 给 其 留下 了 较 深 的 印象 。 国外 的 香 奈 儿 、 奔驰 及 宝 格 丽 等 著名 企业 ， 在 对 名字 进行 汉化 时 ， 采用 的 文字 同样 也 都 具备 以上 几个 特点 。 

在 广告 设计 理念 中 ， 主要 体现 出来 的 艺术 形式 就是 将 个体 的 理性 思维 以及 感性 思维 进行 有效 的 融合 ， 通过 一种 既定 的 艺术 形式 将 之 有序 的 呈现 出来 ， 使 其 形成 一个 主题 ， 或者是 一个 方向 ， 方便 对 广大 群众 进行 针对性 的 感官 引导 与 心理 推动 。 当今 的 广告 设计 范围 较为 广泛 ， 其中 包含有 版面 的 编排 、 色彩 的 调配 、 图形 的 设计 、 文案 的 编写 以及 整体 艺术 感 的 体现 等 。 在 此 ， 将 对 广告 版面 的 设计 进行 详细 的 分析 和 思考 。 
广告 设计 属于 文化 范畴 中 的 一种 艺术 行为 体现 ， 也是 象征 着 现代 社会 发展 与 文化 进步 的 整体 方向 。 随着 社会 对于 文化 环境 的 不断 建设 与 开拓 ， 广告 也 随 之 展现 出 了 超越 自身 的 价值 ， 成为 一种 象征 文化 内涵 与 形态 意识 的 表达 方式 。 对于 广告 的 设计 ， 要 始终 坚持 一个 正确 的 观念 ， 就是 对于 广告 本身 的 价值 塑造 以及 其 实用性 和 审美 性 的 高度 结合 与 统一 进行 考量 。 并且 要 在 设计 的 过程 中 体现 出 对于 繁琐 信息 的 规整 效果 和 形象 刻画 。 其 主要 目的 是 为了 将 生活 中 一些 较为 抽象 的 内容 现实 化 ， 并且 将 之 完整 的 呈现 在 广大 群众 的 眼前 ， 通过 色彩 、 构图 、 文案 以及 排版 的 方式 提炼 其 独特 的 艺术 价值 、 文化 特征 、 视觉 效果 以及 创新 思维 。 
一 、 形式美 艺术 体现 
人类 对于 美 的 追求 是 一种 与 生 俱 来 的 本能 ， 也是 一种 精神 上 的 享受 。 对于 形式美 的 分析 和 探索 ， 是 所有 设计 专业 需要 深入 探讨 的 课题 。 在 广告 版面 设计 中 ， 对于 设计者 的 艺术 修养 、 社会 认知 、 思想 境界 以及 知识 结构 等 都 有着 很 高 的 要求 。 广告 版面 设计 需要 设计者 通过 图形 的 构造 、 文字 的 添加 、 色彩 的 调配 以及 点 、 线 、 面的 组合 来 进行 全面 的 创造 。 然后 再 通过 各种 艺术 形式 对 其 进行 美化 。 如 ， 比喻 的 方式 、 夸张 的 手法 、 象征 的 意义 等 。 通过 这样 的 方法 不仅 可以 实现 对 广告 版面 的 美化 效果 ， 还 可以 提高 广告 的 影响 范围 。 毕竟 人们 对于 具有 美感 的 广告 营销 方案 会 更加 青睐 。 
二 、 空间 美 艺术 体现 
( 一 ) 夸张 
所谓 夸张 ， 就是 对 现实 事物 进行 夸大 化 的 处理 ， 使 其体 现出 原本 无法 呈现 的 效果 和 价值 ， 或者 以 此 来 强调 事件 的 重要性 与 特殊性 ， 最终 目的 终究 是 为了 吸引 更多 人 的 眼球 ， 并 成为 焦点 存在 于 大众 面前 。 在 广告 版面 设计 过程 中 ， 使用 夸张 的 手法 可以 有效 凸显 出 广告 的 创造性 与 联 动 性 ， 以 此 让 人们 在 主观 意识 上 对 其 形成 一种 “ 真实性 ” 的 理解 。 如 ， 对 某 一 事物 进行 广告 宣传 与 营销 ， 并 将 之 放大 、 缩小 或者是 拟人 化 ， 便 可以 有效 提升 该 事物 在 人们 心中 的 形象 ， 从而 达成 具有 艺术 感染力 的 视觉 效果 。 这样 可以 让 广告 变 得 更加 直观 与 生动 。 
( 二 ) 跳跃 
所谓 跳跃 ， 就是 把 不同 类型 的 实体 通过 不 规律 的 方式 组合 在 一起 ， 然后 构建 出 一个 全新 的 思维 意图 。 在 广告 版面 设计 中 ， 该 方法 可以 给 广大 群众 造成 一种 眼前 一 亮 的 感觉 ， 还 能 对 广大 群众 的 视觉 进行 强力 的 冲击 ， 使 其 产生 一种 对 美 的 变相 理解 。 跳跃 式 的 广告 版面 设计 一般 用于 某 一 主题 或是 某 一 个体 上 ， 同时 会 在 其中 重点 突出 主题 或 个体 的 焦点 位置 ， 演变 为 一种 由 内向 外 辐射 扩散 的 空间 美学 概念 。 
( 三 ) 矛盾 
所谓 矛盾 ， 顾名思义 ， 就是 通过 刻意 的 安排 与 设计 来 体现 广告 版面 设计 中 的 冲突 性 ， 在 此 基础上 ， 会 利用 各种 矛盾 点将 之 打破 重组 ， 从而 超越 思维 与 空间 的 限制 。 在 广告 版面 设计 过程 中 ， 利用 矛盾 营造 的 空间 效果 往往 会 让 广大 群众 的 记忆 更加 深刻 ， 甚至 会 让 受 众 群体 对 其 进行 二 次 回味 ， 从而 对 其 产生 新 的 理解 。 使用 矛盾 的 冲突 性 对 广告 版面 进行 整体 的 策划 与 设计 ， 可以 有效 体现 其中 的 趣味性 和 神秘感 ， 这样 会 让 广告 更加 具有 说服力 。 就 如同 猛虎 添翼 一般 ， 发挥 出 画龙点睛 的 优势 。 
三 、 时尚 美 艺术 体现 
( 一 ) 引领 时尚 潮流 
时尚 潮流 与 广告 设计 一直 以来 都是 一种 相辅相成 的 关系 。 所以 ， 设计者 在 进行 广告 版面 设计 的 时候 ， 需要 注重 时尚 潮流 与 广告 内容 的 协调性 ， 并且 要 牢牢 把 握住 时尚 与 潮流 的 衔接 点 ， 防止 刻意 模仿 与 套用 的 尴尬 情况 发生 。 这 就 需要 广告 版面 设计者 对 时尚 元素 以及 广告 本身 的 具体 特点 和 性能 有 深度 的 理解 与 认识 ， 并且 要 准确 的 挖掘 出 其中 的 互通 点 与 不同点 。 然后 再利用 当今 流行 的 方式 、 色彩 、 文化 、 语言 等 进行 整体 的 编排 与 设计 ， 从而 满足 广告 对于 创新 思维 的 需求 。 
( 二 ) 体现 受 众 需求 
在 进行 广告 设计 的 过程 中 ， 首先 要 对 广告 设计 的 整体 意图 展开 分析 ， 其次 需要 研究 清楚 广告 需要 体现 的 价值 和 想 要 达到 的 效果 。 最后 要 结合 受 众 群体 的 现实 需求 进行 相应 的 调整 ， 实现 在 同一 主题 下 对 不同 受 众 群体 所 提出 的 各 类 需求 的 最大化 满足 。 从 本质上 分析 ， 只有 足够 漂亮 、 指向 明确 、 富有 针对性 的 广告 版面 设计 才能 有效 调动 受 众 群体 的 关注 程度 与 参与 积极性 。 