导读
电商 直播 ， 无疑 是 2019 年 最火 的 购物 方式 ： 618 购物 节 ， 淘宝 直播 带动 成交 超 130 亿元 ； “ 双 11 ” 购物 当天 ， 这一 数字 上涨 到 约 200 亿元 … … 看 直播 购物 ， 已 成为 当下 流行 的 生活 方式 。 伴随 着 头部 主播 李佳琦 等 名字 的 频繁 出现 ， 人们 不禁 要 问 ： 电商 直播 怎能 如此 之火 ？ 秒杀 优惠 到底 有着 怎样 的 盈利 逻辑 ？ 直播 购物 时代 ， 消费者 权益 又 该 靠 什么 保障 ？
直播 火爆 ， 全面 开花
“ 买 它 、 买 它 ” “ 也 太 好看 了 吧 ” “ 链接 来 咯 ” ， 在 网红主播 “ 口红 一哥 ” 李佳琦 标志性 的 吆喝 中 ， 几万 支 口红 瞬间 被 抢空 ， 如此 销售 成绩 ， 让 人 不由 瞪 大 眼睛 。 李佳琦 现象 作为 一个 代表 ， 直接 反映 出 今年 电商 直播 的 火热 。
天猫 “ 双 11 ” 预售 首日 ， 1.7 万 品牌 开启 直播 ， 多款 品牌 单品 通过 直播 引导 预售 成交 破 亿 ， 其中 更 有 6 分钟 就 破 亿 的 秒杀 纪录 。
电商 直播 的 “ 高 流量 ” 迅速 被 挖掘 利用 ， 越来越 多 电视剧 、 电影 走进 直播间 做 宣发 。 12 月 4 日晚 ， 电影 《 南方 车站 的 聚会 》 在 李佳琦 的 直播间 宣传 造势 ， 当晚 就 在线 预售 了 25.5 万张 电影票 。
在 公益 扶贫 领域 ， 电商 直播 同样 显示 出 强大 号召力 。 2018 年 “ 双 12 ” 期间 ， 淘宝 直播 一晚 就 帮助 贫困县 卖出 农产品 超 千万元 ， 带火 了 砀山 梨膏 、 兴安盟 大米 等 产品 。 2019 年 天猫 “ 双 11 ” 晚会 ， 多名 贫困县 县长 走进 直播间 ， 借助 直播 平台 卖起 了 当地 特产 ， 大大 增强 了 县里 农 特产 的 知名度 。
电商 直播 的 内容 也 愈加 丰富 ， 10 余家 法院 借 2019 年 “ 双 12 ” 的 热度 ， 首次 尝试 以 直播 的 方式 进行 司法 拍卖 。 其中 浙江省 宁波市 中级 人民法院 的 直播 拍卖 ， 仅 一 小时 ， 现场 成交额 就 突破 亿元 。  
2019 年 11 月 27 日 ， 拼 多多 首次 试水 直播 ， 吸引 了 逾 10 万人 观看 。 腾讯 、 京东 等 也 都 在 布局 电商 直播 。 媒体 评论 ： 电商 直播 已成 业内 新 标配 。  
为啥 这么 火 ？
业内人士 认为 ， 直播 带货 重构 了 电商 、 产品 和 消费者 的 关系 。
对于 商家 来说 ， 直播 通过 商品 和 服务 的 直观 呈现 更能 打动 顾客 ， 商家 可以 通过 直播 直接 跨过 不会 “ 讲话 ” 的 商品 ， 在 直播间 与 消费者 沟通 。  
对于 消费者 来说 ， 直播 购物 的 “ 致命 ” 吸引力 一方面 源 自主 播 与 粉丝 的 高粘度 ， 另一方面 源自 极 优惠 的 价格 。
“ 直播 容易 通过 直观 的 方式 建立 起主播 与 用户 之间 的 信任 。 ” 电商 内容 营销 公司 墨臣 机构 首席 执行官 胡凤莉 说 ， 直播 平台 已经 不单 只 具备 销售 功能 ， 还有 相当 不错 的 广告 效益 ， 跟 明星 、 模特 相比 ， 主播 不 需要 高额 的 代言 费 ， 而且 形象 接近 普通人 ， 他们 的 推荐 更具 带入 感 。  
华东师范大学 社会 发展 学院 院长 、 社会学 教授 文军 认为 ， 电商 直播 增强 了 主播 与 观众 的 互动 ， 多少 人 在线 观看 、 购买 产品 的 信息 也 可能 刺激 消费者 购物 。
浙江大学 传媒 与 国际 文化 学院 教授 赵瑜 认为 ， 相比 电视 购物 ， 电商 直播 不是 用 夸张 的 语言 和 戏剧 效果 来 实现 “ 饥饿 营销 ” ， 而是 更 强调 主播 与 受众 的 交互 和 共情 ， 符合 互联网 时代 用户 的 社交 习惯 。
直播 销售 商品 为何 能 这么 优惠 ？
一位 头部 网红 经纪人 表示 ， 关键在于 批发 模式 。 面对 主播 巨大 的 吸引力 和 销量 ， 商家 愿意 给出 最低价 ， 由此 形成 粉丝 、 商家 、 主播 的 共 赢 关系 。
有 业内人士 表示 ， 直播 带货 价格低 ， 一方面 是因为 品牌 方 为了 推广 做 活动 降价 ； 另一方面 是 网红为 继续 增加 流量 ， 从 推广 费中 拿出 一部分 补贴 给 产品 ， 让 消费者 享受 优惠 。 此外 ， 直播 卖货 不必 设计 门店 形象 、 拍摄 图片 ， 销售 门槛 低 ， 商家 能 快速 通过 网络 规模化 销售 商品 。
电商 直播 的 进化 之 路
电商 直播 虽然 在 近 一两年 才 如此 火爆 ， 但 事实上 ， 淘宝 上 的 电商 直播 已经 运营 了 近 4 年 。 淘宝 直播 运营 负责人 赵 圆圆 说 ： “ 淘宝 直播 是 电商 系统 内容 营销 部分 的 排头兵 ， 2018 年 业绩 开始 取得 突破性 进展 ， 全年 引导 成交 超过 1000 亿元 ， 并 出现 了 81 个 成交额 过 亿元 的 直播间 。 ”
挖掘 并 成功 打造 李佳琦 的 美 ONE 网络科技 有限公司 创始人 兼 首席 执行官 戚恩侨 表示 ， 李佳琦是 2016 年 进入 电商 直播 领域 的 ， 2018 年 ， 李佳琦 在 直播 平台 上 的 粉丝 也 只有 70 万人 ， 到 2019 年 才 迎来 了 全面 爆发 ， 直播 平台 粉丝 超 1500 万人 。  
头部 主播 的 高光 时刻 并 不能 完全 说明 整个 电商 直播 的 生态环境 。 淘宝 透露 ， 其实 达人主播 只是 助力 部分 ， 商家 自播 才 是 主体 ， 淘宝 上 超过 90 % 的 直播 场次 是 来自 商家 自播 。 在 2018 年 81 个 突破 亿元 销售额 的 直播 中 ， 有 一半 以上 是 商家 自播 。
在 戚恩侨 看来 ， 挖掘 并 培养 一名 头部 直播 是 “ 可遇 不可 求 ” 的 ， 目前 头部 主播 强大 的 溢出 效应 和 与 商家 的 议价 能力 ， 已经 使得 腰部 主播 很 难 再有 突破 的 机会 。 他 告诉 半月谈 记者 ， 现在 企业 更 希望 找到 为 品牌 服务 的 主播 或者 是 具有 专业 能力 的 主播 培训师 。
高速 发展 亟需 监管 规范
电商 直播 飞速发展 ， 也 不可避免 地 出现 了 一些 问题 。
前不久 ， 李佳琦 直播 推荐 的 “ 不粘锅 ” 秒 变 “ 粘锅 ” 等 事件 ， 引发 了 人们 对 直播 虚假 宣传 、 质量 问题 、 售后服务 跟不上 、 数据 造假 等 问题 的 质疑 。
直播 带货 遭 质疑 ， 一方面 是因为 主播们 比较 年轻 ， 团队 对 供应链 管理 能力 较弱 ； 另一方面 ， 部分 主播 为 快速 获利 ， 忽视 消费者 权益 ， 对 产品 把关 不严 。
2019 年 “ 双 11 ” 前夕 ， 国家 广播电视 总局 发布 《 关于 加强 “ 双 11 ” 期间 网络 视听 电子商务 直播 节目 和 广告 节目 管理 的 通知 》 指出 ： 网络 视听 电子商务 直播 节目 和 广告 节目 是 网络 视听 节目 服务 的 重要 组成部分 ， 节目 内容 既 要 遵守 广告 管理 法律法规 ， 也 要 符合 网络 视听 节目 管理 相关 规定 。
零售 企业 法律顾问 邵玥 表示 ， 电商 直播 在 法律 上 属于 商业广告 活动 ， 主播 根据 具体 行为 还要 承担 “ 广告 代言人 ” “ 广告 发布者 ” 或 “ 广告主 ” 的 责任 。 如果 消费者 买 到 假货 ， 首先 应 联系 销售者 即 卖家 承担 法律责任 ， 主播 和 电商 直播 平台 也 要 承担 相应 的 连带责任 。
此外 ， 平台 需要 加强 监管 ， 通过 收取 保证金 、 罚款 、 停播 、 封号 等 措施 对 网红主播 加强 约束 ， 完善 审核 、 考核 机制 ， 同时 也 要 进一步 加强 消费 领域 信用 体系 建设 。
“ 直播 只是 起步 不是 终点 。 ” 戚恩侨 说 ， “ 我们 也 希望 能够 尽快 看到 直播 购物 相关 规章制度 的 出台 ， 可以 让 这 一 行业 持续 健康 发展 。 ”

导读
全国 农村 正在 广泛开展 人居 环境 整治 ， 实施 村庄 清洁 行动 。 半月谈 记者 在 辽宁 、 黑龙江 等 省 调研 了解 到 ， 整治 行动 取得 效果 ， 但 农药 瓶 等 有毒 有害 垃圾 问题 仍 让 不少 干部群众 头疼 。 一线 干部群众 建议 加强 源头 治理 ， 鼓励 开展 农药 瓶 回收 ， 遏制 增量 、 逐步 消化 存量 ， 分阶段 逐步 解决 农药 包装 废弃物 污染 难题 。
农药 瓶 最让人 头疼
在 不少 农村 地区 ， 田边 地 脚 、 塘里 沟边 ， 农药 瓶 随处可见 。 在 黑龙江省 东部 一个 村委会 旁边 ， 一大堆 回收 的 农药 瓶 没有 及时处理 ， 降雨 过后 ， 农药 残留物 流在 地上 ， 汇入 村子 的 边沟 里 。
废弃 农药 瓶 不是 普通 废弃物 ， 而是 有毒 有害物质 ， 遇到 雨水 冲刷 ， 或经 暴晒 后 ， 残留 农药 会 渗透到 土壤 中 、 沟渠 里 ， 对 土壤 和 地表水 造成 严重 污染 。
农药 包装 废弃物 多为 塑料 或 玻璃制品 ， 以 堆放 或 填埋 等 方式 处理 难以 降解 ， 简单 焚烧 又 会 产生 二 噁 英 等 有毒气体 。 辽宁省 阜新市 章古台 镇 党委书记 于凤祥 表示 ： “ 农药 瓶 很 不好 处理 ， 镇里 不 具备 处理 能力 ， 现在 只能 由 镇里 回收 ， 暂时 存放 在 固定 的 仓库 里 。 ”
农村 每年 产生 的 农药 瓶 （ 袋 ） 的 数量 巨大 。 辽宁省 阜新市 章古台 镇 清泉 村 村民 王庆海 说 ， 种地 要 在 出苗 前后 上 两遍 除草剂 ， 再 加上 营养 药 、 除虫 药 ， 每亩 地 就 会 用 上 三四 瓶 农药 。
一位 县 农业 干部 算了 一笔 账 ， 该县 220 万亩 地 ， 一亩 地用 的 杀虫剂 、 除草剂 等 各种 农药 包装物 约 3 个 ， 平均 每 2 万个 一吨 ， 全县 一年 的 农药 瓶 就 达 330 吨 。 “ 一吨 农药 瓶 无害化 处理 的 各种 费用 约 2 万元 ， 如果 全部 处理 ， 需要 投入 600 多万元 。 对 一个 农业县 来说 ， 负担 非常 重 ， 所以 实际 回收率 很 低 。 ”
源头 收集 难 、 资金 压力 大 、 运输成本 高
据 了解 ， 全国 多地 正 因地制宜 推广 垃圾 分类 、 转运 、 处理 体系 ， 但 农药 瓶 等 有毒 有害 垃圾 的 治理 ， 却 面临 一些 难题 。
— — 源头 收集 难 。 半月谈 记者 在 一些 农村 地区 走访 发现 ， 当地 虽然 开展 了 垃圾 分类 ， 但是 实际效果 往往 并 不 理想 ， 一些 垃圾箱 虽然 对 投放 的 垃圾 进行 了 区分 ， 但 农药 瓶 等 有毒 有害 垃圾 与 其他 垃圾 混投 混放 的 情况 时有发生 ， 加大 了 收集 难度 ， 村民 的 垃圾 分类 意识 仍然 有待 提升 。
一些 基层干部 表示 ， 现在 来看 ， 村民 主动 参与 垃圾 整治 的 意识 不 强 ， “ 政府 干 、 百姓 看 ” 的 现象 依然 存在 ， 改变传统 习惯 、 形成 环保 意识 需要 一个 过程 。
— — 配套 资金 压力 大 。 辽宁 多位 地级市 住建 部门 干部 反映 ， 对于 是否 申请 省里 垃圾处理 的 项目 ， 心里 很 矛盾 。 “ 不 申请 ， 就 失去 了 得到 资金 的 机会 ； 申请 ， 就 需要 自己 配套 ， 比例 很 高 ， 反倒 增加 了 压力 。 ”
半月谈 记者 从 辽宁 一 地级市 的 农村 垃圾处置 项目 预算 上 看到 ， 全市 计划 建设 24 个 垃圾 中转站 ， 8 个 垃圾 填埋场 ， 投资 概算 8052 万元 ， 获得 拟 支持 资金 为 1970 万元 ， 需要 自己 配套 75 % 以上 。
— — 运输成本 高 。 一些 地方 县域 面积 较大 ， 要 将 农药 包装袋 等 废弃物 运送 到 有 资质 的 处理 单位 ， 路程 动辄 上 百公里 ， 运输成本 每吨 近 万元 ， 这样 的 成本 对于 工业 企业 来说 可以 接受 ， 对于 农业 企业 或 农药 店 来说 就 太 高 了 ， 地方 财政 也 没有 这项 预算 。
破解 难题 须 从源 头发 力
新 修订 的 《 农药 管理条例 》 提出 ： “ 农药 生产 企业 、 农药 经营者 应当 回收 农药 包装 废弃物 。 ” 责任 主体 明确 了 ， 但 各地 基层干部 认为 这项 法规 缺少 细则 ， 难以 落地 、 难以 操作 、 难以实现 ， 现在 还 没有 农药 经营者 因为 没尽到 回收 义务 而 受到 处罚 。
一些 基层干部 表示 ， 如今 农药厂 到处 都 是 ， 玻璃 农药 瓶 的 型号 不像 啤酒瓶 型号 那样 一致 ， 五花八门 ， 不利于 回收 工作 。 同时 农药 瓶 回收 也 没有 从 源头 上 发力 ， 农药 生产者 和 经营者 的 作用 没有 很 好 发挥 出来 。
黑龙江省 嫩江 市 农业 农村 局 农业 综合执法 大队 工作人员 丁兆军 建议 ， 加强 农药 生产 企业 和 经营 商店 的 监管 ， 严格执行 销售 台账 制度 ， 鼓励 生产 企业 、 经销商 按照 销售量 回收 同等 数量 的 农药 废弃 包装物 ， 在 源头 上 控制 农药 废弃 包装物 乱 丢 。
此外 ， 业内人士 建议 ， 提高 废弃 农药 瓶 的 再 利用率 ， 只有 在 这方面 有所突破 ， 才能 让 市场 形成 主动 回收 机制 。

导读
大一 新生 体测 时 倒地 身亡 ； 高一 女生 接力赛 摔倒 猝死 ； 14 岁 初中生 体测 中 离世 … … 近 一段时间 以来 ， 多地 相继 发生 在校学生 体育 活动 时 突发 意外 身亡 事件 。 痛惜 之 余 ， 我们 也 当 反思 ， 这口 “ 锅 ” 该 由谁来 背 ？
学生 跑步 猝死 一再 发生
晴朗 的 天空 ， 翠绿 的 草地 ， 此起彼伏 的 呐喊声 … … 今年 10 月 ， 重庆市 南开 中学 的 校 运动会 正 热火朝天 地 进行 。 15 岁 的 高一 女生 小徐 怎么 也 不会 想到 ， 她 的 生命 就 在 这 一天 终结 在 跑道 上 。
事情 发生 后 ， 南开 中学 所在 的 重庆市 沙坪坝区 发布 的 情况通报 称 ， 小 徐系 自愿 报名 参加 迎面 接力赛 ， 并 在 运动 过程 中 摔倒 。 校医 及时 赶到 施救 ， 120 也 第一 时间 到场 参与 救治 。 随后 ， 120 医生 边 抢救 边 将 她 转运 至 西南 医院 急救部 。 最终 抢救无效 死亡 。
小徐 的 遭遇 并非 孤例 ， 同样 在 前不久 ， 江苏 大一 新生 小杭 在 1000 米 长跑 测试 时 倒地 ， 经 抢救无效 身亡 。 根据 家属 提供 的 医院 病史 录 显示 ， 死者 系 跑步 时 突发 昏厥 伴 抽搐 ， 呼之不应 ， 随之 意识 丧失 。